目前，消费者生活方式发生转变，旅游（尤其自驾游）发展为大势所趋，追求健康生活方式渐成潮流，高铁和动车开始成为百姓出行主要选择，外卖和在外用餐业务蓬勃发展，移动互联网使用和网购业务突飞猛进。新的机遇、渠道、场景应运而生。因此，消费行为进一步升级。网购、海淘促成消费环境改变；城市化、快节奏化带来消费者自身生活方式改变；越来越少的将就，越来越多的讲究导致消费观念改变；小众化、个性化，追求符合自我个性的需求让消费需求改变。