2015年12月22日，北京光线影业有限公司的年度大戏《恶棍天使》举行首映礼之《开心消消乐》专场，标志着由影视界龙头上市公司光线传媒和业内领先游戏公司乐元素携手打造的影游互动开启新格局，也是我国手游公司为突破发展瓶颈与影视业跨界合作的新突破。

    据统计，2015年中国游戏用户数已达到5.34亿人，同比增长3.3%，2014年用户数达5.17亿人，同比增长4.6%。这些数字与五、六年前动辄60%、70%的年增长率相比微乎其微，我们也可以看出中国游戏市场的用户数量增速已明显放缓并接近饱和。此外，游戏开发商平均用户获取成本（CAC）已突破百元/人。

    面对着既要有效地获取用户并提高用户黏度，又要控制好经营成本的两难选择，中国的游戏开发商近年来一直进行着反复的探索。乐元素作为亚洲领先的互动娱乐公司，在休闲游戏的开发、推广等方面拥有丰富的经验，此次将《开心消消乐》和热门影片《恶棍天使》有机地结合，是一种大胆的尝试创新，也是一种建立在双方既有资源上的跨界延伸。

    两公司深度合作且高度契合的影游跨界互动在手游界尚属首次，不仅开创了游戏和影视作品创新跨界合作的先河，更是获得了游戏界和电影界人士的广泛关注。

    影片公映前，电影制片方在影片宣传材料中为《开心消消乐》提供多处“出镜”机会，包括电影预告片、宣传海报等，以及由“恶棍”邓超为《开心消消乐》玩家录制的ID，都伴随着《开心消消乐》的大规模立体宣传，提前对影片进行密集的预热。

    游戏和电影是文化娱乐产业的重要组成部分，随着这两种产业的高速发展，二者间的跨界合作已经成为大势所趋，不仅可以使双方的用户群体实现互通，而且还能够刺激带动产业双方面及延伸的发展，实现文化娱乐产业的整体提升。

    对此，正如乐元素首席执行官王海宁解释说：“电影和游戏二者的跨界‘联姻’促成了游戏界和电影界的联动，能够加速游戏用户和电影观众的双向转化，真正做到把‘电影玩起来’”。他还表示，游戏和影片的深度融合可以让用户和观众们在观影的同时产生双重共鸣。在情感上的强烈需求会进一步促进我们加强对用户心理和行为的分析，开发蕴含更多情感元素的游戏产品、提供更加人性化的服务。