当大山深处的童声与东西方器乐在舞台上相遇，公益不再只是捐赠名单上的数字，而变成一段段可以被看见、被听见、被记住的故事。

　　2026全球熊猫伙伴大会重要配套活动“2026品牌公益行特别活动”日前正式举行。活动创新融合节目表演与品牌公益故事讲述的形式：聚光灯下，舞台上的文艺节目异彩纷呈。来自不同行业的中国品牌代表也分享各自的暖心实践，共同回答一个问题：真正的公益，是怎样从一时善意走向长期行动，把点点微光汇聚成照亮前路的火把。

　　图为“2026品牌公益行特别活动”现场

　　两个“十七年”，读懂“坚守”的意义

　　十七年，足以让一个品牌把公益从“做过的事”变成“一直做的事”。活动现场，两家企业分享的“十七年”故事，让我们更清楚地看见：真正的公益，不是一时的兴起，而是穿越时间的长期坚守。

　　投入百亿元，用35万亩草场、9800万棵沙生植物和34座牧场，把黄沙地变成有机奶源地——蒙牛集团用十七年的坚守创造了乌兰布和“沙漠变绿洲”的奇迹。

　　回想当初，蒙牛集团奶粉事业部市场管理中心负责人宋宕坦言，“治沙人之间有句玩笑：‘看今天风有多大，就看挂面上掺了多少沙子’，不少人都说这件事做不成。直到第一棵树苗成功扎根，才给了所有人底气。”

　　坚守总有回报。如今的乌兰布和沙漠，降水量增加30.36%，超过一百种生物回到这片土地，当地百姓也由此获得更多的就业机会。更为重要的是，沙漠之上建起循环共生的有机牧场，形成了珍稀的沙漠有机A2奶源。生态保护的成果，正化作一罐罐安心口粮，成为人与自然双向奔赴的最佳注脚。

　　图为蒙牛集团奶粉事业部市场管理中心负责人宋宕讲述品牌公益故事

　　目光转向世界第三极——喜马拉雅，一家上海的化妆品公司，跨越几千公里，把“取之自然，回馈自然与社会”从一句品牌理念，也变成了十七年的长期守护。

　　2016年携手中华环境保护基金会成立喜马拉雅专项公益基金以来，自然堂集团累计捐款3120万元，支持生态修复和生物多样性保护。在日喀则的荒滩上种下的那666万平方米的绿麦草，正是这一中国品牌对生态的柔情与坚韧。

　　更为重要的是，2025年，“种草喜马拉雅”正式升级为“2025—2030自然堂可持续发展喜马拉雅生物多样性保护项目”，保护对象从一片草地扩展到世界第三极的生物多样性宝库。

　　守护土地，更守护生活在这片土地上的人。活动现场，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲介绍说，自然堂在藏区开展“春蕾助学行动”，三年累计捐款560万元，资助了860名高原女孩完成学业，让梦想之花开遍喜马拉雅。

　　“下一个十年，自然堂将继续努力，为世界，做好每一件事。”陈娟玲说。

　　图为自然堂集团公共事务总经理陈娟玲讲述品牌公益故事

　　从乌兰布和到喜马拉雅，从沙漠到雪域，两个“十七年”并非偶然相遇。中国品牌公益的底色，写在一株草、一棵树、一个孩子的笑容里，更写在日复一日的行动里。跨越时间，方能生生不息。

　　从“一个人”到“一群人” “同行”汇聚微光力量

　　公益是一场众人携手的奔赴，当微光与微光相遇，便拥有了照亮更多人的力量。

　　2016年，高倩的父亲病重，把养老院视作“受罪的地方”的她，为照料父亲，辗转创立了福汇养老院，“开业后第一件事就是让我爸住进去当‘小白鼠’。一年后，我爸说伙食太好，胖了十斤。”高倩笑着说。

　　在很长一段时间里，养老照护是她一个人的独行。高倩说，“养老这条路，我一个人走了很久。直到泰康为我拍摄的报道和短片发布后，看着评论区满屏的‘向护理员致敬’，我才体会到，原来是被看见、被认可的滋味。”

　　通过遴选100位优秀养老服务人才，并为其开展宣传报道等多元支持，泰康保险集团支持泰康溢彩公益基金会推出的“溢彩康养人”计划，把目光投向一线康养从业者，把散落各地的坚守者联结成共同体。

　　图为泰康溢彩公益基金会推出的“溢彩康养人”——天津市津南区福汇养老院院长高倩演讲

　　在云南红河州蒙自市多法勒村，夏应伟一个人的长跑，也因为B站的加入，变成了一群人的接力。从小喜欢摔跤的他，在接受专业训练后，放弃更好的发展机会，毅然回到家乡，开设了第一堂摔跤课。

　　“摔跤是我们多法勒壮族乡的传统项目，当时没有专业场地，我们就在晒谷场、稻田里训练。”夏应伟回忆说。山高路远，资源匮乏，这份乡土梦想独自扎根生长。直到2025年，多法勒小学加入“哔哩哔哩小学”大家庭，在B站助力下，给孩子们配齐器材、获得专业指导，拿下全国青少年国际式摔跤公开赛首个冠军。

　　“这根摔跤的接力棒，终于传下去了！”夏应伟难掩激动。截至目前，“哔哩哔哩小学”已增加至9所，共有7804名学生在校。“哔哩哔哩快乐奖学金”将弹幕里的“哈哈哈”转化为支持乡村教育的实际资金，也让每一个普通用户，都成为善意链条上的一环。

　　图为哔哩哔哩山歌小学山歌合唱团的孩子们演唱

　　山海尽头，极地冰川，同样见证着同行的意义。曾亲眼见证珊瑚礁由斑斓归于荒芜的申剑，创立亿角鲸，踏上海洋保护之路。“在一路前行的路上，最为珍贵的就是我们幸运地遇到了坦博尔。”

　　在坦博尔的支持下，他们在北极的格陵兰岛建立了Diskobay 001号冰川观测站，深入阿勒泰地区开展环境观测，以产品为纽带，把遥远极地的生态叩问，送到更多普通人眼前。

　　图为海洋环保组织亿角鲸创始人申剑在活动中分享

　　守护童心，传递“托举”的温暖

　　公益最柔软的部分，往往就藏在孩子的眼睛里——守护童心，就是守护未来最初的那一笔。而在这条路上，诸多品牌正用各自的方式，把“托举”两个字写得踏实而温暖。

　　“每个孩子都有自己的闪光点，都需要被看见。”德勤公益基金会秘书长申雅静在活动中分享的，是一个关于“心灵魔法”的故事。

　　作为全球知名的专业服务机构，德勤平时给人的印象是严谨的审计与咨询，但在云南永胜县的乡村学校里，他们做了一件特别柔软的事——从2021年起，德勤与公益伙伴打造“心灵魔法课堂”，支持孩子们通过游戏、做手工、绘画、角色扮演等方式学习社会情感技能，学会识别和管理情绪、学会和人相处。该项目已推广到永胜县近120所学校，惠及超过2.2万名孩子。

　　从课堂到课堂外，经济参考报社与德勤中国已在瑞金一中启动奖学金项目，未来三年将为86名优秀学子给予每年2000元的奖学金资助，共同书写政企媒携手推进乡村振兴的崭新篇章。

　　图为德勤公益基金会秘书长申雅静在活动中分享

　　齐鲁制药公益慈善基金会齐鲁善行团安信分队队长步兵带来的，则是关于另一群孩子的故事——孤独症儿童，常被称作“来自星星的孩子”。

　　带着医药企业“守护生命”的天然基因，齐鲁制药公益慈善基金会组建齐鲁善行团，联合济南慧爱、淄博憨兜等心智障碍服务机构，把零散的关怀做成了长期的陪伴项目。

　　诗画创作、童心吟诗、心愿观影、星星义卖……多年来，一场场温暖的活动，串起了岁岁年年的陪伴。“公益从来不是单向的施舍，而是生命与生命的彼此温暖、双向奔赴。”步兵的感慨，正是这份守护最动人的内核。

　　图为齐鲁制药公益慈善基金会齐鲁善行团安信分队队长步兵分享

　　而伊利的托举，一头连着安全，一头连着梦想。

　　“先有安全，再有梦想”，是“伊利方舟”儿童安全公益项目始终坚守的理念。从2012年至今，“伊利方舟”已经航行14年，为全国26个省区、41个县市的650余所学校，送去了因地制宜的安全教育，让超过39万孩子受益。

　　成长除了安全的底线，更需要梦想的光。为了让偏远地区的孩子们获得天文科普教育支持，2022年伊利发起“伊利童梦同宇”天文科普公益项目。伴随科普基地、航天知识课堂的陆续落地，让曾经只在课本里出现的天文知识，变成可触摸、可体验的科普内容。

　　图为“伊利童梦同宇”天文科普公益项目现场

　　品牌公益的回响，正顺着山川河海，传向更远的地方。从心理滋养到特殊关爱，从精神传承到梦想护航，不同领域的力量在此交汇，把“守护童心”从一句承诺，落成了可触摸的温暖、可丈量的成长。

　　2026品牌公益行特别活动由新华社品牌工作办公室联合新华社新媒体中心、中国经济信息社、经济参考报主办，蒙牛瑞哺恩、坦博尔、泰康保险集团全程支持，伊利、听花酒特别支持。一个个故事、一次次分享，让我们看见：坚守、同行、托举，正是中国品牌公益最动人的底色。它们共同指向品牌“向上”的高峰、品牌“向善”的初心，也持续释放品牌“向新”的势能。

　　图为“2026 品牌公益行特别活动”外场展示，听花酒以特别支持方、公益共同伙伴身份参会