一束“光”，可以照亮生态底色，也可以传递成长希望、温暖幸福暮年。11月3日晚，一束束“品牌之光”汇聚蓉城——2026品牌公益行特别活动在成都高新中演大剧院举行。活动以“向上、向善、向新”为主题，通过娓娓道来的故事讲述、公益访谈、TED演讲与文艺表演相结合的方式，生动呈现出中国品牌在生态环保、教育成长、生命关怀等领域的责任担当与公益实践。舞台之上，生态自然与人文关怀同台对话，科学技术与传统文化琴瑟和鸣；舞台之外，越来越多的企业、媒体、社会组织接续加入到这场公益接力，走进山川湖海与万家灯火，在品牌高质量发展的道路上逐“光”而行。
图为2026品牌公益行特别活动现场
从沙漠绿洲到雪域冰川，筑牢生态屏障
生态公益的底色，是一场生生不息的绿色守护。中国品牌的力量，在于把这份守护从一时一事，延展为十年、二十年乃至更久的长期主义实践。
现场，蒙牛集团奶粉事业部市场管理中心负责人宋宕分享了蒙牛在乌兰布和沙漠治沙的故事：十七载扎根沙漠、投入百亿，换来35万亩黄沙变有机绿洲、当地降水量增加30.36%、超过一百种生物重返土地。“当年治沙人之间流传着一句玩笑：看今天风有多大，就看挂面上掺了多少沙子。”如今，沙漠之上建起了循环共生的有机牧场，也形成了珍稀的沙漠有机A2奶源。宋宕表示，从守护沙漠绿洲到守护国宝大熊猫，再到守护中国宝宝成长，蒙牛瑞哺恩坚持以安心产品和公益长期主义回应着一个朴素的信念——守护地球生态，归根到底是守护下一代。
图为蒙牛集团奶粉事业部市场管理中心负责人宋宕讲述
视角从内蒙古沙漠转到喜马拉雅山脉，中国品牌的生态足迹也延伸到“世界第三极”。自然堂集团公共事务总经理陈娟玲从藏族女孩旦增古入的故事讲起：父亲病逝后，她发奋考入西藏大学医学院，又选择回到家乡做全科医生，希望“用自己的力量留住更多的人”。2023至2025年，自然堂携手中国儿童少年基金会，累计捐款560万元，先后资助860位高原女孩完成学业。从守护一群人到一片土地，扎根喜马拉雅十七年来，自然堂累计捐款3120万元支持生态修复与生物多样性保护，在日喀则荒滩种下666万平方米绿麦草，助力植被覆盖率提升43%，发布《喜马拉雅奥秘·色季拉山常见植物图鉴》，联合西藏农牧大学驯化蓝玉簪龙胆花替代野生采摘。“守护人和地，从来不是割裂的，真正的守护，是让这片土地上的人有尊严地活着、土地上的万物有生机地长着。”自然堂集团公共事务总经理陈娟玲说。
图为自然堂集团公共事务总经理陈娟玲讲述
海洋环保组织亿角鲸则分享讲述了另一场“跨越山海”的双向奔赴。2017年，申剑发起成立亿角鲸海洋研究中心，从中国出发抵达南极罗斯海，完成首次大纬度跨度的海洋微塑料采样。在中国冰雪户外服饰领军品牌坦博尔的支持下，团队于北极格陵兰岛建立Diskobay 001号冰川观测站，并奔赴新疆阿勒泰参与风吹雪灾害实验。由双方联名打造的极地探索系列户外服饰，让一件衣服成为科普的载体，把遥远的极地环保议题带回大众视野，也让“与自然为友”从品牌口号走进消费日常。
图为海洋环保组织亿角鲸创始人申剑讲述
生态守护之外，文化传承也在舞台上得到创新诠释。开场秀《为蓝·斩霄》中，AI歌声与民族乐器跨越次元合鸣；中西合奏《刀剑如梦》中，克罗地亚大提琴演奏家安娜·鲁兹内尔与中国琵琶演奏家俞冰携手，传统与现代、东方与西方在弦音与剑气中对话；四川省川剧院带来川剧《一抹天香》，以西施浣纱、贵妃醉酒、貂蝉拜月、昭君出塞的古典意象融汇四时景致，生动展现东方美学；南充市杂技团则将太极阴阳与杂技绝活相融，在“惊、奇、巧、险”中诠释包容并蓄、刚柔并济的文化底气。
图为《为蓝·斩霄》表演
图为《刀剑如梦》大提琴与琵琶合奏
图为：四川省川剧院《一抹天香》表演
图为南充市杂技团《太极·坛韵》表演
从教育接力到创新课堂，呵护成长希望
如果说生态保护考验的是意志与耐力，那么教育公益，则是一场更为沉静、也更漫长的接力，需要一批批守护者把希望传递下去——从政府到学校、从企业到媒体、从公益组织到志愿者，人人都是接棒者。
江西省瑞金市叶坪镇新华希望小学党总支书记邓祺分享讲述了一段跨越九十多年的缘分：学校1932年创办，在叶坪革命旧址群内办学，与红色中华通讯社（新华社前身）相邻。三十多年来，从新建教学楼、运动场，到捐赠书籍、学习机，再到打造“新华思政学堂”，新华社始终挂念着这片红土地上的人。如今，学校秉承“红色+金色”办学理念，开设红色小导游、播音与主持等24个多彩社团，让孩子们在旧址群前把红色故事讲给游客听，让红色基因在童声里赓续。
图为江西省瑞金市叶坪镇新华希望小学党总支书记邓祺讲述
在祖国另一端，云南红河多法勒村的希望写在一面摔跤垫上。哔哩哔哩摔跤小学体育教师夏应伟坚守大山三十年：1995年，他回到家乡开设第一堂摔跤课，把山里爱摔跤的孩子带出大山；学员罗猛9岁入队，靠着一股不服输的劲头拿到冠军、入选国家队，如今回到家乡成为红河州体育运动学院摔跤队主教练，再次接过红河摔跤的“接力棒”，一代代人的摔跤梦在拼搏与汗水中得以延续。
图为哔哩哔哩摔跤小学体育教师夏应伟讲述
教育的希望，也在歌声里回响。活动现场，云南省姚安县哔哩哔哩山歌小学合唱团唱响《等迷路的人听》，天籁般的歌声仿佛在山间回荡。2024年，哔哩哔哩公益联合“美丽中国”支教项目，在国家级非物质文化遗产代表性项目“梅葛”山歌发源地云南姚安支持建设“哔哩哔哩山歌小学”，建起音乐教室、成立山歌合唱团，让原本在山坡上口口相传的老调子飘出大山，站上更广阔的舞台。
图为云南省姚安县哔哩哔哩山歌小学合唱团表演
守护成长，同样离不开专业组织的悉心呵护。自2021年起，德勤公益基金会与公益伙伴打造“心灵魔法课堂”，支持乡村孩子通过游戏、手工、绘画、角色扮演等方式，学习社会情感技能、识别和管理情绪、与人相处。在云南永胜县，该项目已推广到全县近120所学校，惠及约2.2万名孩子。经济参考报社与德勤中国已在瑞金一中启动奖学金项目，书写政企媒携手推进乡村振兴的新篇章。
图为德勤公益基金会秘书长申雅静讲述
面对“来自星星的孩子”，由齐鲁制药集团员工组成的齐鲁善行团，联合“淄博憨兜”“济南乐橄儿”“济南慧爱”等心智障碍群体服务机构，推出“诗画创作、童心吟诗、心愿观影、星星义卖”等服务活动，把短期探望变成长期的守护与陪伴。公益从来不是单方面的施舍，而是生命之间的彼此看见、双向奔赴。
图为齐鲁制药公益慈善基金会齐鲁善行团安信分队队长步兵讲述
从福利事业到康养产业，托举银龄晚年
在守护的万千模样里，还有一份温柔而沉重的牵挂，留给暮年。让老人“老有所安、老有所乐、老有所尊”，既需要福利事业的托底保障，也离不开康养产业的专业支撑。
中国社会福利基金会公益项目二部副主任宫娟娟介绍，作为中国社会福利基金会与蒙牛基金会深度合作的项目，“银杏家园”已落地13个省区市，帮扶超152万人次。守护体现在点滴小事中：提供一顿热乎饭，解决困境老人吃饭难题；唠唠家常，让孤独老人有地方说说话。长期深耕国民营养健康领域的蒙牛，也与基金会因善结缘、志同道合，一方负责日常运营与热餐供应，一方发挥专长支持营养物资，让老人不仅“吃得饱”，更“吃得营养、活得有尊严”。
图为中国社会福利基金会公益项目二部副主任宫娟娟讲述
打造专业化、品质化的康养产业，则需要更多人把“养老”当成一份长期事业来认真经营。天津市津南区福汇养老院院长高倩感叹，“养老这条路，曾一个人走了很久；成为泰康溢彩公益基金会‘溢彩康养人’公益项目的一员后，拥有了并肩同行的伙伴。”在泰康保险集团的支持下，基金会自2022年启动“溢起守护”公益行动，2025年升级为“溢彩康养人”品牌，每期遴选100位覆盖养老照护全岗位的人才，并把老年人能力评估师、养老顾问等新兴职业纳入视野。同时，通过“溢彩培训”构建分层分类课程、护理技能口袋书和线上平台，累计培训养老从业人员及居家照护人员15万人次，把照护经验变成可复制、可落地的行业标准。
图为天津市津南区福汇养老院院长高倩讲述
公益事业传递的希望与温暖，在歌舞表演中流淌。歌手张颜齐带来《江风》《山城情歌》，“川渝一家亲”的江风拂过嘉陵江与锦江，也拂过巴蜀大地最抚凡人心的烟火气；歌手徐若晗演唱《最好的未来》，把对成长、陪伴的期许化作优美旋律。最终，晚会在《相亲相爱》的大合唱中落下帷幕，歌声与掌声交汇，也把公益“向上、向善、向新”的信念传向更远的地方。
图为张颜齐演唱歌曲《江风》《山城情歌》
图为徐若晗演唱歌曲《最好的未来》
图为大合唱《相亲相爱》
公益之路，行则将至；品牌有光，照亮前路。整场活动不仅是一场视听盛宴，更是中国品牌以长期主义践行社会责任的生动缩影。从乌兰布和沙漠绿洲到喜马拉雅绿麦草，从红土地上的希望小学到大山深处的公益课堂，从银杏家园的守望陪伴到养老人才的专业成长，中国品牌正以专业扎根、以信念守候，前赴后继地投入到公益事业中，生动诠释了新时代中国企业的责任担当。
2026品牌公益行特别活动由新华社品牌工作办公室联合新华社新媒体中心、中国经济信息社、经济参考报主办，蒙牛瑞哺恩、坦博尔、泰康保险集团全程支持，伊利、听花酒特别支持。11月8日20时，2026品牌公益行特别活动将在新华社全平台播出，诚邀共同见证。（邓侃）
