近日，在第33届国际广告节期间，2026品牌国际化分享会在北京海淀中关村国际创新中心举办。此次分享会围绕品牌国际化、数字营销、AI创新与产业生态协同等话题展开交流，共探中国品牌高质量出海新路径。

凝聚行业共识 共绘品牌国际化新蓝图

海淀区政协副主席赵寒致辞。中国广告协会供图

北京市海淀区政协副主席赵寒表示，海淀区持续完善企业出海支持体系，通过政策支持与服务协同助力企业拓展国际市场。品牌出海不仅要“走出去”，更要扎根当地，实现从产品输出向能力输出的升级。海淀区政协通过组织“京华议事厅”活动，围绕《海淀区品牌出海发展建议》提案，组织调研和协商。通过创新打造“政好同行·阅海淀”品牌活动，让企业出海少走弯路，让政策和服务真正落到企业的痛点上。

中国广告协会会长张国华表示，当前中国自主品牌在全球市场的认知度仍不足，这种反差背后，是中国品牌出海从“卖货思维”向“扎根思维”转变的迫切需求，品牌出海已成为不可逆的时代大势，更是中国经济高质量发展的重要支撑。

中国广告协会会长张国华致辞。中国广告协会供图

北京大学集成电路学院院长蔡一茂表示，中国企业出海正逐步从产品输出走向品牌、标准与文化输出，需要进一步整合专业力量、完善政策支持，应对专利、合规、本土化等挑战。

北京大学集成电路学院院长蔡一茂致辞。中国广告协会供图

广东省广告集团有限公司党委书记、董事长杨远征表示，技术创新、文化共鸣与开放协作是推动品牌国际化的重要力量。面对AI带来的营销变革，企业既要借助技术提升效率，也要深入理解不同市场的文化与用户需求。广东省广告集团有限公司将持续发挥国际营销、创意内容与资源协同优势，助力中国品牌拓展全球市场。

广东省广告集团有限公司党委书记、董事长杨远征致辞。中国广告协会供图

中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙介绍了中国广告协会国际传播工作委员会在品牌国际化平台建设方面的实践，包括打造品牌国际化论坛、中英品牌论坛，金砖品牌论坛，发起金鲲鹏品牌国际化创新案例项目，整合多领域专业资源，为中国企业出海提供全链条服务支持。

中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙致辞。中国广告协会供图

北京第二外国语学院副院长程维介绍了学院的创办历史和服务首都出海的具体措施。围绕“首都出海”这一工作目标，学校把服务首都高水平对外开放作为重要方向，将通过校企协同与行业合作，为企业国际化发展提供人才和智力支持。

北京第二外国语学院副院长程维致辞。中国广告协会供图

洞察全球趋势 探索品牌出海新路径

围绕B2B营销，领英中国区营销解决方案总经理蔡晓丹表示，企业出海竞争正逐步转向全球决策者信任的建立。品牌需要通过专业内容、员工声音、行业意见领袖及客户评价等方式，推动品牌从“被看见”走向“被选择”。

中关村综合保税区运营服务有限公司总经理陈思恺介绍了园区在保税研发、通关便利、产业集聚及企业出海服务等方面的支持举措，分享通过海外加速器和合作伙伴网络完善出海服务体系的探索。

广东省广告集团股份有限公司窗外战略运营总经理佐德结合企业实践，分析文化差异、营销成本、流量变化与合规要求等出海挑战，分享通过本土化策略、媒体资源协同及智能技术应用提升营销效率的实践。

快手副总裁、快手国际化业务负责人杜铮。中国广告协会供图

快手副总裁、快手国际化业务负责人杜铮以巴西市场为例，分享快手海外版Kwai围绕当地用户习惯、产品功能与本土创作者开展运营的经验。杜铮认为，持续理解当地需求、融入本地文化，是品牌实现长期发展的重要基础。

微博国际部总经理谷金芳。中国广告协会供图

微博国际部总经理谷金芳围绕文化传播与品牌增长展开分享，她表示，AI能够提升内容生产效率，但品牌与用户建立情感连接，仍离不开对当地文化的理解，以及KOL、用户生成内容和社区运营的协同。

围绕生成式引擎优化（GEO），中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中分析了AI问答场景带来的流量变化。他认为，企业可通过优化内容质量，提升内容的准确性、结构化和可读性；强化权威信源建设，借助官方机构、行业媒体与专业背书增强可信度；完善技术基础设施，提高网站可抓取性和知识库建设水平，从而提升品牌在AI搜索场景中的可见度与可信影响力。

深化生态协同 释放国际合作新动能

活动现场，多项合作成果集中发布，涵盖战略合作、出海生态建设、AI营销协作及国际品牌交流等领域，进一步推动资源整合与产业协同，为中国品牌国际化拓展更多合作空间。

北京第二外国语学院科研处处长李洪波（右）与中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙。中国广告协会供图

微博商业市场部总经理侯燕（左）与东阿阿胶股份有限公司文旅事业部高端客户渠道总经理吴建国。中国广告协会供图

北京第二外国语学院科研处处长李洪波与中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙，分别代表北京第二外国语学院与中国广告协会签约。

同时，AI营销国际协作平台正式成立。平台聚焦人工智能与国际营销的融合发展，致力于促进技术应用、行业实践与国际资源的交流协作，推动AI创新与品牌出海需求深度结合，为国际营销行业的数字化、智能化发展注入新动能。

汇聚多元视角 共探全球增长新机遇

首场圆桌论坛由快手研究院院长助理、研究员农雅晴主持。嘉宾围绕“从技术优势到全球认知：科创企业‘扬帆拓海’之路”这一主题，共同探讨科创企业如何将技术优势转化为品牌竞争力，实现从产品出海到品牌扎根。

科创出海圆桌现场。中国广告协会供图

以“文化出海的新场景与新生态”为主题的圆桌论坛，由北京第二外国语学院文化与传播学院副教授宫月晴主持。嘉宾围绕如何推动中国文化从“走出去”迈向“融进去”的主题展开探讨。

文化出海圆桌现场。中国广告协会供图

中国广告协会国际传播工作委员会有关负责人表示，面向全球市场，中国品牌需要的不仅是产品与服务的输出，更是技术实力、文化价值与品牌理念的深度表达。未来，委员会将联合战略合作伙伴，继续发挥品牌出海资源优势，深化数字技术应用与全球资源协同，携手行业伙伴完善开放共赢的出海服务生态，助力中国品牌提升全球认知、融入多元市场、增强国际竞争力，在全球产业合作与文化交流中展现中国品牌的创新活力与时代价值。

据悉，本次活动由中国广告协会、中国农工民主党北京市海淀区委主办，中国广告协会国际传播工作委员会、广东省广告集团有限公司承办。