近日，The Trade Desk（纳斯达克：TTD）在上海举办“2026中国品牌全球高质量增长媒体分享会”。与会人士表示，AI正在帮助消费者更快搜索、比较和筛选产品，品牌竞争由此进一步前置到研究和考虑阶段，也为中国出海品牌提升全球影响力、积累长期品牌资产带来新的机遇。

TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，对中国企业而言，真正重要的不只是让消费者看到产品，而是通过清晰的品牌价值、可信赖的媒体环境和一致的消费者体验，让产品认可逐步转化为品牌信任。

会上披露的调研数据显示，77%的美国消费者预计未来会更多使用AI搜索。与此同时，消费者并未完全依赖AI完成购买决策：95%的消费者会对AI生成结果进行二次验证，87%的消费者表示并不完全信任AI，会进一步查证其他信息来源。TTD据此将AI时代的品牌搜索结果区分为“被呈现”和“被选择”：前者是品牌出现在AI回答、产品对比或推荐结果中，后者是消费者对品牌形成足够信心，愿意进一步了解并最终购买。这一变化意味着，AI在提升信息筛选效率的同时，也为品牌在可信环境中持续沟通、赢得消费者信任打开了更大空间。

值得一提的是，中国出海品牌已经展现出较强的产品竞争力和性价比优势。TTD联合Appinio针对美国消费电子市场的调研显示，中国出海品牌在“性价比”维度的平均Top 2 Box结果为76%，与海外标杆品牌的78%接近，在创新性方面也具备较强竞争力。业内认为，这反映出中国品牌已经获得一定的产品认可，品牌认知基础良好，下一步通过持续沟通和优质媒体背书，将“值得尝试”转化为“值得信赖、值得长期选择”，正成为高质量增长的重要方向。

此外，优质媒体环境正在成为消费者验证品牌的重要场景，也为品牌建设提供有力支撑。TTD研究显示，85%的受访消费者表示，优质媒体环境会增强其对广告品牌的信任；优质媒体能够将消费者购买意向提升40%，驱动消费行动的效果比非优质媒体高出30%，广告在提升品牌正面认知方面的效果高出50%。吴昱霖说，广告出现在哪里，与广告传递什么信息同样重要。通过TTD平台，广告主可以连接开放互联网中的智能电视大屏、在线视频、音频、新闻媒体、展示广告和户外数字大屏等场景，在消费者发现、研究、比较和购买的不同阶段持续传递品牌价值。

在圆桌对话环节，Spotify Advertising（Aleph Inc.）中国出海业务总监叶雯寅表示，越来越多中国出海企业将品牌团队和效果团队分开，采用不同预算和评估方式，并主动靠近当地文化、内容和生活场景，这是中国品牌全球化经营日益成熟的积极信号。她认为，AI提升了信息筛选和理性决策效率，但品牌创造情感连接、传递生活方式价值的重要性更加凸显。

与会人士认为，中国品牌全球化正从产品出口稳步迈向品牌建设，供应链和性价比已成为基础能力，信任和长期品牌资产正成为下一阶段竞争的关键。随着更多中国企业加大品牌投入、拓展多元市场，中国品牌有望在全球市场实现更高质量、更可持续的增长。