今天是重阳节，也是“老年节”。近年来，部分不法商家瞄准老年群体，利用养生焦虑，通过免费礼品、违法会销、私域直播等套路夸大保健食品功效，诱导老年人盲目消费。为此，北京市市场监管局发布提示，提醒消费者科学理性选购保健食品。

保健食品既不是药品，也区别于普通食品。它是指具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，可以通过调节身体机能维持或促进身体健康，但不以治疗疾病为目的。其作用定位是“调理”和“预防”，而非“治疗”。其本质仍是食品，不能替代药品，也不能替代均衡的日常饮食。

北京市市场监管局特别提醒，凡是宣称保健食品可以预防和治疗疾病的，都属于虚假宣传。

日常如何科学选购保健食品？消费者需要注意以下几点：

一是依法注册或备案的保健食品，最小销售单元的外包装标签印有保健食品专用“小蓝帽”标志，同时标注注册批准文号/备案号。

二是消费者可登录国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台，输入批准文号，即可查验产品注册备案信息，确认产品真伪。

三是牢记没有“小蓝帽”、没有批准文号的“固体饮料”“压片糖果”“代用茶”或者添加“食药同源”物质的普通食品，均不得宣称保健功能，更不能声称疾病预防、治疗功能。

此外，不法商家针对老年群体的营销套路层出不穷，常见陷阱要警惕：

一是警惕免费引流陷阱。不法商家常以免费健康讲座、免费体检、免费理疗、赠送鸡蛋米面等礼品吸引老人到场，先陪聊送温暖、拉近感情，再一步步推销高价产品。

二是警惕封闭会销洗脑。不法商家常假借专家义诊、病友分享、免费旅游、聚餐联欢，在封闭场所轮番宣讲，编造“神效案例”，制造限时抢购、名额稀缺的紧迫感，诱导当场大额下单。

三是警惕私域直播骗局。不法商家常通过微信群、私域直播等，冒充医生、专家进行背书，鼓吹产品具有治病功效。

北京市市场监管局提示，公众要在正规渠道购买保健食品，并留存相关购买凭证。遇到虚假宣传、价格欺诈、假冒产品等问题，可以拨打12315热线，向市场监管部门投诉举报；遇到涉嫌诈骗的，要及时向公安机关报案。