9月18日，国务院常务会议研究推动体育赛事健康发展有关工作。会议指出，体育赛事对于满足群众多元化生活需求、提高人民生活品质具有重要意义。业内专家表示，体育赛事可以扮演“消费引擎”和“产业枢纽”的双重角色，在政策指引下有望带动多元融合新业态的蓬勃发展，为消费市场注入发展新活力。

会议指出，要增加高质量体育赛事供给，盘活用好各类体育场地设施和赛事资源，统筹发展竞技体育赛事、职业赛事和群众赛事。

清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉在接受记者采访时表示，研究赛事促消费政策正当其时，对体育产业是重要的利好，将进一步有效发挥赛事对拓宽、延长消费链条的促进作用，也将有力地推动体育更好服务国家经济社会发展大局。

“作为相关市场的基础，赛事供给的优化升级具有重要意义。政策需要在‘准入’和‘退出’两端同时发力。在准入端，应降低赛事审批和资源获取门槛，将办赛服务纳入‘高效办成一件事’清单已有政策依据和统一部署，关键在于地方落地执行。在退出端，应建立赛事IP评估和交易机制，让投资者看到清晰的退出路径，而非‘投入即沉没’。另一方面，要用好相关政策工具，对符合条件的经营主体给予贷款贴息，降低前期投入风险。”王雪莉说。

根据会议要求，要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展，加快新技术运用，提升观赛体验，放大综合效应。

实际上，赛事与其他业态的融合趋势正在日益凸显，进一步延长赛事消费链条。中国科学院地理科学与资源研究所研究员、中国冰雪产业研究中心主任李宇表示，通过联动住宿、餐饮、交通、旅游和装备等产业，赛事由展示流量热度的“放大镜”转变为区域发展的“增效器”。例如室内雪场、人工造雪和数字技术拓展了办赛时间与空间，推动“我等雪”向“雪等我”转变。音乐、国风、表演和社交内容融入赛事，促进冰雪空间由“运动场”转向“时尚秀”。

此外，会议还提出，要提高赛事管理保障能力，培育一批专业化赛事运营主体，健全场地、人员和机构管理制度，促进各类赛事安全发展。

王雪莉表示，期待体育赛事发展进一步转向市场驱动。政府应转变角色，从赛事主办方转为赛事环境营造者：完善场馆等基础设施，优化赛事审批流程，建立跨部门协调机制，更重要的是建立评估机制，对每场赛事的消费带动和经济拉动效果进行量化评估。