今年4月30日，强制性国家标准GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》正式发布，并将于2027年5月1日起实施。这是我国洗涤用品领域首部强制性国家标准，标志着行业从推荐性标准主导的格局迈入全链条强约束的“新规时代”。

近日，京东超市联合中国洗涤用品工业协会、中国消费品质量安全促进会、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会三大机构，共同发布了衣物清洁“品质严选”标准，立白、宝洁、纳爱斯、蓝月亮等24家头部洗护品牌旗下的近700款洗衣液产品成为首批入选产品。

长期以来，洗衣液活性物、去污力、残留等核心指标缺少统一的强制标准。部分企业压缩原料、品控成本，依靠低价抢占市场，产品活性物含量不达标、去污力缩水，却可凭借企业自定标准获得“形式上合格”。

与此同时，总活性物、生物降解度等专业指标晦涩难懂，普通消费者难以快速甄别产品优劣。新国标将原有推荐性标准升级为强制性标准，增设了禁限用物质清单，对12类风险物质明确限值；要求香精、防腐剂等五类主动添加成分在产品标签上予以说明；要求企业在产品上市前必须完成安全评价。

中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长马吉军表示，新国标为洗衣液全链路划定了统一的安全准入门槛，标志着行业规范化发展迈入新阶段。中国洗涤用品工业协会党支部副书记、副理事长边峰指出，新国标不仅是合规红线，更是品质升级的助推器，将倒逼企业从拼价格转向拼安全、拼配方、拼功效。

在新国标过渡期内，京东率先推出“品质严选”体系，构建“定标-测评-打标-巡检”全链路品质闭环。所有入选商品必须同时满足双重标准：一是必须满足新国标的全部安全要求，守住原料安全底线；二是在去污力、表面活性剂含量等核心功效指标上达到行业推荐标准QB/T 1224-2012《衣料用液体洗涤剂》的要求。此外，针对内衣洗衣液等细分场景，还额外增加了漂洗无碱性残留等体验类指标。

立白科技集团副总裁郑殷宁表示，京东为优质品牌搭建了良性竞争平台，立白将把核心品质产品线优先纳入品质严选体系。宝洁大中华区织物与家居护理研发部总经理沈洁民表示，高品质创新需要品牌、研发、生产端协同，也离不开平台、协会跨界共创。

京东超市衣物清洁组相关负责人称，京东希望助力品牌、行业、协会更早地把新国标宣贯出去，推动品牌升级。随着“品质严选”体系持续迭代，京东后续还将把衣物清洁赛道的验证经验复制到更多家居清洁品类。