9月7日，中国旅游协会“开学第一课”系列公益宣讲活动启动仪式暨北京联合大学专场在北京联合大学举行。北京联合大学旅游学院2026级新生及专业教师600余人现场参加活动。

“开学第一课”系中国旅游协会牵头、联动全国重点旅游院校和各省级旅游协会共同发起的系列公益宣讲活动。活动面向全国旅游相关专业大一新生，帮助青年学子正确认识旅游类专业前景、坚定学习信心、增强行业使命感和荣誉感。同时，通过活动促进旅游院校与文旅产业发展精准对接，为我国旅游业高质量发展注入持久青年动能。

北京联合大学校长雷兴山在致辞中指出，伴随《旅游强国建设“十五五”规划》落地实施，行业新业态不断涌现，高素质专业化人才缺口持续扩大。作为新中国旅游高等教育开创者，北京联合大学旅游学院48年来为全国文旅行业输送大批骨干人才，是首都文旅人才培养与产教融合创新核心阵地。本次活动以“筑梦旅游强国 点亮青春旅程”为主题，将产业前沿态势与实践经验带到课堂，寄托着全行业对文旅青年的殷切期盼。他对新生提出三点希望：一是坚守初心、厚植情怀，将个人理想融入旅游强国建设大局；二是勤学笃行、锤炼本领，对标产业需求，做到知行合一；三是与时俱进、勇于创新，成长为复合型高素质文旅人才。学校将持续深化校企协同育人，搭建优质育人平台，赋能青年成长，为文旅高质量发展贡献联大力量。

主旨分享环节，中国旅游协会副会长张润钢结合自己在瑞士洛桑酒店管理学院求学的经历表示，旅游服务的本质“不是高高在上的管理，而是俯下身来的成全”。他提炼出旅游人才培养的三根支柱：全方位沉浸式职业养成——让你先“像”一个职业人；高强度实战化实训——让你真正“会”做；应用型理论教学——让你“懂”为什么这么做。他寄语同学们在大学四年里沉下心、弯下腰、动起手、敞开怀，把每一天都活成职业成长的“实训课”。

中国旅游协会秘书长葛磊以《我们应当成为什么样的旅游人》为题，从产业视角为新生解读旅游强国建设的时代机遇与人才需求。他表示，中国旅游正在从资源的竞争走向内容的竞争、体验的竞争、服务的竞争，“体验”是旅游产品的底色，“真诚”是旅游服务的底色。未来的旅游人，不仅需要技能，更需要具有独特的价值创造和真诚的人文关怀。旅游业依然面临很多问题和挑战，但旅游业恰恰需要更多解决问题的人，这是新一代旅游人才的机遇所在。

大新华（北京）会展控股有限公司人力资源部总监孟晓东以《洞悉会展大势，锤炼综合素养，锚定青春方向，赋能职业远航》为题，剖析了会展行业从传统“搭台子、跑现场”向数字化、智能化复合型高端服务转变的趋势，指出行业急需兼具国际视野、双语沟通、品牌运营与数字工具应用的综合型人才。

互动环节中，授课专家围绕旅游行业就业前景、职业成长路径、专业学习与行业需求衔接等新生关注的话题进行现场问答。

记者了解到，9月7日至10月中旬，中国旅游协会“开学第一课”系列公益宣讲活动还将在北京第二外国语学院、南开大学旅游与服务学院、长春职业技术大学、上海旅游高等专科学校等20余所旅游院校陆续落地。