9月3日，由新华社品牌工作办公室联合中国经济信息社、经济参考报社共同主办的“向上·向善·向新——2026品牌公益行”（以下简称“2026品牌公益行”）活动在国家金融信息大厦举行。在第十一个中华慈善日即将到来之际，“2026品牌公益行”将开启专题展览、公益样本征集、实地调研等系列活动，以责任增进民生福祉，以品牌传递中国价值，助力更多中国品牌向上生长、向善而为、向新而行。

图为“2026品牌公益行”启动现场。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是经济高质量发展的重要象征。品牌的高度，既根植于创新发展的硬核实力，也彰显于服务社会、造福人民的责任担当。

　　新华社始终围绕中心、服务大局，为中国品牌建设“发声”，为中国品牌发展“聚力”。“2026品牌公益行”系列活动依托新华社全媒体传播矩阵与权威智库资源，旨在构筑集政策宣贯、经验分享、公益实践于一体的综合平台，搭建政商学研沟通桥梁，以时代担当促进品牌“向上”，以责任之心引领品牌“向善”，以创新之力推动品牌“向新”。

　　在活动现场，大庆油田党委委员、副总经理张波，京东集团副总裁吴猛，伊利集团副总裁张轶鹏，泰康保险集团助理总裁、董事会秘书应惟伟，中国红十字基金会理事长贝晓超，中国乡村发展基金会副秘书长王鹏等多位来自企业和公益机构的嘉宾分享了各自的责任思考和公益实践，彰显了企业和公益机构扎根社会、践行责任的初心与力量。活动现场还举行了经济参考报社、德勤中国向江西瑞金捐赠教育帮扶善款并提供专业服务，经济参考报社、美团集团向贵州石阡捐建爱心操场等仪式，以实干传递爱心，以行动践行担当。

　　随着活动正式启动，“2026品牌公益行”将通过“六个一”核心内容，即一场专题展览、一场专题论坛、一场主题活动、一组融合传播、一套画册海报和一组调研报告，深入公益一线，征集优秀样本，记录温暖故事，汇聚社会共识。

　　涓流汇海，善行致远。今年9月5日，是我国第十一个中华慈善日。以此次活动为起点，“2026品牌公益行”将以创新回应时代之问，以责任增进民生福祉，以品牌传递中国价值，让更多中国品牌在服务国家发展、赋能社会进步、守护美好生活的实践中，向上生长、向善而为、向新而行，共同绘就中国品牌高质量发展的温暖底色。