8月20日，兴趣消费指南“什么值得买”发布七夕消费趋势报告。报告显示，今年七夕消费呈现更加多元的特点，数码、潮玩、文化娱乐等兴趣场景表现活跃。自8月12日以来，平台上潮玩IP消费活跃，游戏与数码硬件消费亮眼，另外七夕观影需求爆发，电影相关GMV（商品交易总额）同比增长825.75%。

具体来看，报告显示，依托审美共鸣与情绪陪伴价值，潮玩IP类消费在七夕节点表现活跃。平台上，Jellycat相关商品GMV同比增长49.79%，迪士尼旗下《疯狂动物城》、史迪仔等热门IP相关商品GMV分别增长612.11%和95.07%。

以盲盒为代表的收藏型潮玩同样保持增长，相关商品GMV同比增长38.36%，泡泡玛特旗下星星人、Crybaby、Molly等IP表现活跃。玩偶、盲盒及品牌联名等不同商品形态，既满足礼赠需求，也承接着角色收藏、社交分享和审美表达等兴趣需求。

游戏和数码硬件消费也表现亮眼。报告显示，平台内，任天堂相关商品增长72.46%，Switch GMV同比增长49.11%，其中Switch2位居游戏硬件消费榜首。AirPods相关商品增长42.04%，影像记录需求带动大疆GMV同比增长20.28%，Pocket作为代表系列，相关商品GMV同比增长30.64%。

兴趣正在改变七夕“买什么”，体验消费的活跃则进一步拓展了七夕“怎么过”。七夕前一周，电影市场内容供给密集。《欢迎来龙餐馆》11日上映后迅速走热，《奥德赛》14日上映后进一步推高市场热度；同期，《牛来》也因网络话题受到关注。新片集中上映叠加七夕观影需求，共同带动近期电影消费升温。“什么值得买”数据显示，今年七夕前一周，电影相关GMV同比增长825.75%。

今年七夕恰逢周三工作日，长线出行安排相对受限，短途出行和夜游成为更务实的选择。“什么值得买”数据显示，自8月12日以来，“汉服”关键词相关商品GMV同比增长84.85%，南浔古镇、赤坎古镇、苏稽古镇成为值友热门出行目的地。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，从今年七夕消费可以看出，过去围绕节日形成的“消费标准答案”并没有以往那么通用。“消费者越来越多地从自己的情感表达、个人兴趣和生活方式出发，选择符合对方兴趣的商品，策划共同参与的体验，或者准备犒赏自己的礼物。节日提供了消费契机，但具体的消费和表达方式更加多元。”