近日，新希望乳业（新乳业，002946.SZ）与百年瑞士品牌阿华田（Ovaltine）联合举办“阿华田来自1904·浓醇麦芽可可风味低温乳饮料”新品下线仪式，双方通过联名共创，充分发挥阿华田经典麦芽可可的风味基因和新希望乳业领先的低温供应链“新鲜”禀赋，共同开展产品创新和渠道拓展，为广大消费者打造“轻甜不腻、美味营养、即时愉悦”的新体验。

首发新品将于9月正式上市

据介绍，首发新品将于9月正式上市，率先登陆以华南、华东和西南为主的便利店、精品超市、生鲜O2O等即时零售渠道。

新希望乳业总裁朱川表示，与阿华田的合作，是将经典麦芽可可的“风味引擎”与新希望乳业涵盖优质奶源、完善冷链和柔性供应链的“新鲜引擎”有机结合，共同构成新增长曲线的双重动力。

阿华田作为1904年创立于瑞士的百年品牌，带来的是122年沉淀下来的经典麦芽可可风味和品牌资产；新希望乳业则是对“新鲜”的长期深耕，以及从研发、优质奶源、低温冷链到柔性供应链和渠道运营的完整能力。此次新品生牛乳添加量≥30%，从奶源到生产、灌装都依托成熟的低温体系，让熟悉的麦芽香与浓郁可可风味，第一次以更加鲜活、轻盈、开盖即饮的方式呈现。

近年来，新希望乳业坚持“鲜立方战略”，在“鲜酸双强”核心品类上，于去年提出“三鲜鼎立”，结合自身优势加码饮品赛道，做低温冷链饮品产品，推动公司新的增长点。

作为联名的首发亮点，此次推出的新品从配方研发、包装设计到生产工艺，均由新希望乳业团队操刀，完成了一场精密的“风味再造工程”。

新品延续阿华田品牌百年风味底蕴，严选进口优质天然可可粉，结合新希望乳业优质乳源，经典的麦芽香气饱满，搭配浓郁的可可风味，融合新鲜奶香，摒弃厚重甜腻感，实现营养、风味与口感的平衡，同时采用200ml便携瓶装设计，适配快节奏、多场景随心饮用，一口解锁身心满足的治愈感。

“鲜活三角”构筑第三增长极

此次合作在新希望乳业宏观战略中颇具意义。新希望乳业认为，中国乳业正处于深刻的结构性变革，常温奶市场增速放缓，低温鲜奶、低温酸奶、低温饮品组成的“鲜活三角”，正在成为消费升级的核心载体。而低温饮品作为兼具乳制品营养与饮料便捷性的跨界品类，被业内普遍认为是未来五年乳业最具潜力的增量市场。

新希望乳业副总裁张帅表示，公司的“三鲜鼎立”策略，是在鲜奶、酸奶两大核心品类的基础之上，把低温饮品列为第三条增长曲线，而此次阿华田联名新品的发布，正是“鲜酸饮”中“饮”这一环的战略级占位，标志着新希望乳业“鲜饮主义”的崛起，旨在通过高频、即饮、多场景的产品特性，打破传统乳品的增长天花板，将乳品消费从家庭餐桌延伸至办公、社交、休闲等多元化场景，率先在低温乳饮赛道建立了品牌与技术壁垒。

此次新品首发以近场渠道为核心，首发新品将登陆以华南、华东和西南为主的便利店、精品超市、生鲜O2O等即时零售渠道。这一组合直入年轻人和高活跃家庭“当下最可能产生购买”的地方，是在“即时满足半径”里，用强风味IP把人拉到冷柜前，用冷链与近场网络把“拉新”转化成消费的“日常动线”。

这一选择的背后，是对当代年轻人消费逻辑的精准捕捉。张帅将这款产品形象地比喻为都市年轻人的“5分钟满足舱”和“情绪补给站”。而新希望乳业构建的“指尖上的新鲜半径”，就是要让产品在物理距离和心理距离上无限贴近消费者，让美好随时可达，让愉悦即时兑现。

上海英联食品大中华区总经理吴向东对新希望乳业对中国消费者和近场消费的理解表示了高度赞赏，认为这款200ml低温乳饮是双方把“经典风味”与“新鲜体验”重新组合的一次尝试——让阿华田从记忆里的冲调饮品，走进早餐、通勤、办公、休闲等更多当下场景。

“国际化部署”的重要一步

作为“非传统科技型乳企”代表，新希望乳业此次与阿华田的合作，被视为其“国际化部署”迈出的重要一步，不仅是品牌层面的联手，更是新希望乳业“引进来”与“走出去”双向赋能的体现。

一方面，新希望乳业依托自身强大的本土供应链能力，将国际知名品牌实现本土化落地与焕新；另一方面，这也验证了新希望乳业具备整合全球优质风味资产、进行二次创新的实力。

“新希望乳业有底气成为全球优质风味资产的‘最佳合伙人’。”张帅表示，新希望乳业向来是敢为人“鲜”、敢于创新、敢于争锋，依靠对“鲜战略”长期价值的笃定精进、产品迭代的创新实力、全链运营卓越的数字化能力，未来将持续整合全球产业资源，探索更多新鲜可能。

行业人士指出，此次新希望乳业与阿华田的合作，是将一个自带流量的风味资产，装入一套高品质的“新鲜美味”供应链系统，为乳品消费搭建了满足健康、美味、情绪消费和场景适配等多维度的需求拼图，有助于让“新鲜美味”更轻盈地融入用户日常，走入更多样化的消费场景。（郑南）