近日，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《商业革命：东西方交汇》行业报告（下称“报告”）。报告显示，中国引领的直播电商、社交电商和AI驱动的商业生态，正为全球下一代零售发展树立了新标杆。源于中国的创新商业模式，包括直播电商、社交电商和即时零售，正在深刻影响全球消费者发现商品、购买商品以及与品牌互动的方式。

报告指出，这场商业变革的规模已达到前所未有的水平：2025年中国直播电商市场规模已达约9000亿美元，接近美国电商整体市场规模；亚太地区目前贡献了全球约55%的电子商务收入；近六成（59%）亚太地区消费者已经通过社交平台完成购物。

在亚太地区，那些最早在中国落地并实现规模化应用的商业模式，也正在这一区域迎来更广泛的普及浪潮。随着这些模式在区域市场不断渗透，品牌需要更全面地理解消费者如何在线上线下不同渠道中发现、评估并购买商品。

中国数字商业生态的发展，展示了高度整合的消费体验如何推动创新并重塑零售业态。报告预计，到2030年，中国社交电商市场规模将达到1.8万亿美元。

尼尔森IQ中国董事总经理周凌卿表示，中国依然是全球最具活力的商业创新市场之一。直播电商、社交电商以及AI赋能的购物体验正在持续重塑零售行业。中国市场创新发展的速度与规模，为全球品牌理解未来商业演进方向提供了重要参考。（金辉）