进入7月，全国多地持续高温，带动相关消费板块走热。日前，“什么值得买”平台发布7月消费报告，消暑、出游、户外成为关键词。

在降温消暑方面，冷饮与冰食消费大幅增长。“什么值得买”平台数据显示，冷饮GMV（商品交易总额）同比增长133.07%，其中大窑汽水GMV同比增长84.59%，健力宝、北冰洋等老字号饮料持续升温。国民品牌、家庭装成为消费者采购主流选择。

物理降温小件、出行隔热配套需求同步放量。冰感毛巾GMV同比增长179.92%，风扇整体GMV同比增长75.02%，其中便携风扇GMV同比增长191.04%，家用落地扇热度同比增长60.17%；晴雨伞GMV同比增长36.43%，隔热隔紫外线的车用太阳膜热度同比增长10.26%。值得关注的是，“健康空气管理”理念持续升温，兼具柔风体验、空气净化功能的无叶风扇需求增长，相关GMV同比增长47.06%。

暑期叠加毕业季，旅游市场也迎来旺季。消费者更加追求个性化旅行体验，影视IP、音乐赛事等兴趣热点正在重塑目的地选择。其中，影片《给阿嬷的情书》带动汕头的相关旅游消费相关GMV同比增长229.16%。各地也纷纷借势推动“影视+文旅”融合发展，革命历史题材电影《四渡》上映后，贵州推出“跟着《四渡》游贵州”影旅联动优惠政策，带动毕节等取景地搜索量同比增长45.57%；烟台则联动国风动画《八仙》，推出凭电影票根享近20处景区优惠等活动，进一步将文化内容热度转化为文旅消费增量。

盛夏还进一步激发了大众运动热情。攀岩、匹克球等细分运动快速破圈，相关GMV分别同比增长225.41%和209.79%。世界杯带动平台内足球全品类GMV同比增长145.28%。与此同时，徒步、网球等大众运动依然保持稳健增长，GMV分别同比增长4.82%和10.79%，适配夏季涉水出行的溯溪鞋GMV同比增长16.72%，构成了运动户外消费的长期基本盘。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，季节性消费与兴趣热点并行，共同驱动今年夏季消费增长。一方面，冷饮、制冷电器等传统消暑品类仍是夏季消费基本盘，另一方面，兴趣热点正通过影视作品、赛事活动等具体事件持续发酵，并带动相关品类的消费增长，“从降温避暑到文化体验、赛事参与和户外生活，兴趣驱动的新增场景持续为夏日消费扩容。”