聚焦人工智能、国货创新、情绪消费等行业前沿热点，日前，毕马威“零售及消费品黄金周”系列主题活动正式举办。本次活动采用多城联动的创新模式，以上海为首发起点，依次落地郑州、广州与深圳、中国香港城市专场，串联起多个消费产业集群与港澳国际化市场资源。活动期间，毕马威从审计、税务、咨询、资本市场等专业服务角度，持续输出前沿产业观点，以期携手消费企业在数字零售、全球化布局中挖掘更广阔发展机遇。

当下，国内消费市场正迎来结构性重塑的关键周期——新质生产力持续为行业注入全新动能，人工智能渗透到研发、生产、渠道、营销全链条，正重构零售“人货场”底层逻辑；以美妆为代表的“颜值经济”、以宠物需求为核心的“它经济”持续释放情绪消费潜力；国货品牌完成从技术追随者到创新引领者的蜕变；跨境出海、产业资本化成为企业长期发展重要抓手。

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，扩大内需贯穿“十五五”时期经济社会发展全过程，具有战略性、全局性和现实性。国家持续出台一揽子提振消费的举措，为消费品行业长期发展划定清晰路径。当前国内消费市场内生韧性充足，数字消费、绿色智能消费等多点开花，服务类消费增长动能尤为突出。毕马威首次举办“消费黄金周”活动，正是立足宏观经济发展，帮助更多消费品企业精准把握政策红利，对接区域产业、资本市场等，助力行业平稳健康发展，把握长期增长机遇。

针对细分赛道发展现状，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人、零售及消费品行业审计服务主管合伙人林启华结合毕马威发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》以及AI零售专项研究表示，在美妆等细分领域，中国已稳居全球头部消费市场，宠物经济增长速度也在领跑全球，部分细分领域的本土品牌依托原料创新、渠道深耕等正在实现突围。

科技创新是驱动消费迭代的核心引擎。毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸表示，当前，人工智能早已不再是单一营销工具，正全面重塑消费品产业链条，例如人工智能的研发赋能美妆活性原料创新；数字营销改变线下线上消费体验；智能仓储、需求预测优化等实现柔性供应链。但很多企业在数字化转型中仍面临人工智能部署、投入产出失衡等现实难题。本次活动多场专题研讨围绕AI落地实操、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察展开深度分享，拆解数智化转型降本增效、构筑差异化竞争优势的可行路径，助力行业依托科技创新打开全新增长空间。

毕马威中国零售及消费品行业税务主管合伙人、华东及华西区行业主管合伙人翁晔表示，此次“消费黄金周”活动是毕马威内部跨区域、跨业务协同的一次重要实践。现阶段消费品企业在研发补贴、跨境关税、数字化转型税收优惠、并购重组税务规划等方面均存在大量实操困惑，各城市专场结合了地方产业扶持细则开展专项解读，同时建立企业对接交流场景，推动原料商、工厂方、品牌方、投资机构资源互通，以专业服务为产业协同发展保驾护航。