端午时节，赤水河左岸绿意盎然，酒香四溢。河畔二郎镇的山崖上，郎酒庄园依山就势铺展开来。近日，这里迎来了一批特殊的客人——来自全球11个国家和地区的28家知名酒庄代表，跨越山海，相聚在这座中国白酒庄园里。
6月20日，以“传承与创新”为主题的酒庄文化（赤水河左岸）大会在此举行。大会由中国经济信息社与四川郎酒股份有限公司主办，全球28家知名酒庄，政府与协会代表、专家学者、商界领袖等数百位嘉宾齐聚，围绕名酒庄园建设凝聚品质、品牌、品味发展共识，助力中外酒业深化交流互鉴，携手推动全球酒业协同高质量发展。
当东方遇见西方
从6月19日的“世界酒庄璀璨之夜”开始，这场盛会就展现出与众不同的格局与气魄。当夜，2000架无人机在郎酒庄园酒歌广场上空腾空而起，以夜空为幕，以光影为笔，勾勒出东方巨龙蜿蜒游弋的壮美景象，也拉开了全球酒庄对话的序幕。
大会开幕式上，中国经济信息社董事长潘海平致辞时表示，建设具有世界影响力的中国酒庄，既是产业升级的重要方向，更是让世界透过这一隅，看见中国山河、读懂东方匠心、感受中式美学。中经社未来将以更大的力度、更深的情怀，讲好中国酒庄、中国白酒故事，推动中国酒业以更鲜明、更立体的姿态走向世界。
泸州市委副书记、市长张伟在致辞中介绍，著名的酒庄成为彰显产区独特风土与深厚文化的鲜明标识。泸州市始终把白酒作为重要的产业，着力全链条发展、整体性打造，在产区化、标准化、融合化上狠下功夫，做好文化传承创新，向世界传递中国白酒文化的丰富内涵和独特魅力。
古蔺县委书记赵源华在致辞中表示，地处赤水河左岸的酒庄依山就势、顺天应时，将“生长养藏”注入每一道工序，把“天人共酿”融进每一滴酒液。对自然的敬畏，对风土的感恩，既是郎酒庄园蓬勃而兴的生命原点，也是古蔺产区的每一滴酱香里永续传承的根脉所在。
在世界酒庄主题分享环节，中外顶尖酒庄代表结合自身发展实践畅谈守正与创新之道，充分展现东西方酒庄相通的价值追求与各具特色的发展路径。
德国莱茵豪森城堡酒庄首席执行官劳伦斯·雷根穆勒表示，精品葡萄酒的未来不属于产量最大者，而在于能够提供真实性、独特性和文化价值。德国无法凭借规模参与竞争，莱茵高产区也无法依靠产量取胜，但产区拥有稀缺性、公信力和深厚的文化底蕴。莱茵豪森城堡酒庄将继续致力于保护文化遗产，让更多人欣赏“雷司令”之美、了解莱茵高葡萄酒文化以及酒庄悠久的历史传承。
法国卡慕集团董事会成员、古奇蒸馏坊董事会成员兼总经理卡慕·滕邑在现场分享了卡慕干邑六代人的传承与创新故事。他表示，悠久传承是卡慕的一大优势，但更重要的是在拥抱传统的同时，找到创新的方法。先守住根本——家族、风土、手艺——然后再尝试新事物，在走向世界的方式上有所创新。
这些来自西方酒庄的经验，在郎酒庄园里意外地找到了共鸣。四川郎酒股份有限公司总经理汪博炜在发言中提到，郎酒庄园的初心，是“为中国白酒寻找一个与世界对话的载体”。这个载体，不是简单地把白酒卖到国外去，而是让中国白酒的品质逻辑、文化内涵，能够被世界理解和认同。
“世界酒庄”重新定义
大会备受关注的环节，是《世界酒庄影响力指数》的发布。这份由新华指数研究院编制的报告，有些不同寻常——它没有沿用西方既有的葡萄酒评价体系，而是试图建立一套跨酒种、跨产区、跨文化的多元评价框架。
指数的评价模型包含五个维度：扎根力、驱动力、生命力、辐射力、持久力。听起来有些抽象，翻译过来，分别对应的是：酒庄的风土与历史根基、创新与发展能力、品质与生态的可持续性、市场与文化的影响力，以及长期的社会价值贡献。
“世界一流酒庄不应是‘单科状元’，更应是‘系统冠军’。”新华指数研究院负责人曹占忠在发布时说。这句话点出了指数的核心逻辑——评价一座酒庄的好坏，不再只看酒的评分或价格，而是看它在各个维度上的综合实力。
基于这套体系，研究团队对全球六大洲23个国家和地区的94家代表性酒庄进行了评估，最终划分出四个梯队：领先级10家、优质级35家、中坚级37家、特色级12家。
领先级的名单里，人们看到了许多熟悉的名字：拉菲、拉图、玛歌、木桐、罗曼尼康帝、滴金、库克、马爹利、作品一号——这些都是各自领域里公认的标杆。而郎酒庄园的名字，也出现在了这份名单里，是其中唯一的中国白酒酒庄。
报告给出的理由是，郎酒庄园在“辐射力”与“持久力”两个维度上表现突出。它把中国白酒复杂的“生长养藏”工艺体系，转化成了每年超过20万人次可以亲身感受的体验场景，用一种可感知、可触摸的方式，构建了白酒庄园的叙事逻辑。
《世界酒庄影响力指数》的出现，某种程度上是在尝试建立一套更包容的评价语言。它把不同酒种放在同一个平台上，用更普适的维度——风土、品质、传承、创新、文化、社会价值来进行对话。
中国酒业独立评论人肖竹青向记者表示，中国白酒的国际化，需要国际认同的价值表达体系来讲好中国白酒的故事。世界酒庄影响力指数的发布，让中国白酒第一次与世界著名酒庄比肩同行，通过对标交流，有利于提升中国白酒国际市场影响力。
郎酒为何建白酒庄园？
郎酒做酒庄，不是最近才开始的。
故事要从多年前说起。郎酒集团董事长汪俊林第一次去欧洲参观葡萄酒庄的时候，受到了很大的触动。那些有着几百年历史的酒庄，不只是酿酒的地方，更是文化的载体、生活方式的象征。而中国白酒有着上千年的历史，却始终没有一座真正意义上的“酒庄”，能够把酿造、文化、体验、审美融为一体。
这个念头，后来变成了郎酒庄园。历时十余年规划建设，投入200亿元，在赤水河左岸的山崖上，一座融合古法酿造、山水风光和现代体验的白酒庄园拔地而起。
很多人一开始不理解，觉得一家酒厂花这么多钱建庄园，是不是“不务正业”。但随着时间推移，郎酒庄园的价值逐渐显现出来。它是郎酒品质表达的窗口——消费者走进庄园，亲眼看见赤水河的水、当地的红缨子高粱，以及藏在天然溶洞里一坛坛陈年老酒，对一瓶酒的价值认知自此改变。
更深层的逻辑在于，白酒行业正在经历一场深刻的变化。过去几十年，行业的竞争逻辑是规模扩张、渠道铺货、广告轰炸。但当消费升级到来，消费者越来越理性，竞争的维度开始转向品质、品牌和文化。谁能在消费者心中建立起更深的价值认同，谁才能走得更远。
作为行业内率先布局酒庄化发展战略的白酒企业，郎酒十余年来的探索与实践，某种程度上也是中国白酒行业从规模扩张向价值升维转型的一次重要尝试。当行业从高速增长转向高质量发展，当消费者从“喝名酒”转向“懂名酒”，当中国品牌开始思考如何走向世界，酒庄这种形态，或许会成为越来越多酒企的选择。
肖竹青认为，郎酒庄园的体验营销扩大了郎酒品牌的美誉度，有效巩固郎酒的指名购买率，通过成千上万名消费者郎酒体验之旅的消费体验分享，有效触达更多高净值人群，成为中国酒业ToC体验营销的行业榜样。
赤水河日夜奔流。郎酒庄园里，来自世界各地的酒庄代表们端起酒杯，品尝着酱香白酒的醇厚，也品味着东方文化的韵味。这一刻，酒不再只是酒，而是一种跨越语言和文化的媒介，让不同的文明在杯盏之间相遇、对话、交融。而郎酒正在做的，正是把中国白酒的故事，放进这个世界性的语境里，慢慢讲给世界听……
