当前，全球消费品行业正面临通胀压力、消费行为深刻变革及技术快速迭代的多重挑战。如何从短期防御转向长期能力建设，成为行业共同关注的焦点。

近日，总部设于比利时首都布鲁塞尔的高效消费者响应共同体（ECR Community）发布《2026年度全球消费品行业趋势报告》（简称《报告》），调查覆盖中国、法国、意大利、美国、德国、英国、哥伦比亚等近20个国家。中国物品编码中心作为ECR共同体董事成员，代表中国深度参与相关工作。《报告》系统分析了行业战略重点、技术趋势与消费变化。

《报告》显示，2026年全球消费品行业正经历从短期防御向长期能力建设的战略性转变。运营效率成为首要战略焦点，反映出企业在成本压力与利润挑战下对执行能力的迫切需求。在技术领域，行业已跨越“是否采用AI”的讨论阶段，进入“如何落地”的关键实施期——30%的受访者将生成式AI与智能体AI视为最具影响力的技术，但更值得关注的是，“技术追赶”已成为企业面临的核心能力挑战，而非单纯的“技术红利”带来的领先优势。从国内来看，中国消费品行业同样进入效率驱动的新阶段，电商平台竞争焦点已从单纯的价格补贴转向经营效率与生态协同，AI工具正从辅助升级为核心生产力，全面渗透至营销、客服、供应链管理等环节。

与此同时，消费端正加速向价值主导转型。受生活成本持续上升影响，53%的受访者预计消费者将更加注重性价比，自有品牌需求随之攀升。在竞争格局方面，市场份额压力已超越单纯的成本管理，成为最突出的行业挑战——67%的零售商将其列为首要难题，反映出市场饱和与竞争白热化的双重挤压。聚焦国内市场，消费者正从“买便宜”转向“买值得”，情绪价值与实用价值并重成为消费决策新支点；行业竞争焦点已从价格战转向产品创新与生态协同，通过为用户创造差异化价值来构建长期竞争力。

面对上述趋势带来的机遇与挑战，中国物品编码中心通过深度参与ECR共同体各项工作，积极推动商品条码及供应链协同标准在国内的应用，将国际先进理念与国内实践相结合，为我国消费品行业高质量发展提供支撑，助力构建高效、透明、可信的数字供应链体系，为数字时代商品流通贡献力量。