5月26日，星巴克（中国）部分门店上架“熊店长小镇系列”服饰，包含售价459元的长袖外套、399元的工装背心，以及279元的T恤。所有服饰单品采用同一版型，区别在于颜色和图案。其中，长袖和马甲有2种颜色，短袖有4种颜色。

　　星巴克客服告诉《经济参考报》记者，消费者可在星巴克APP“咖啡生活馆”界面挑选服饰，并表示服饰仅支持线下提货。5月26日，记者走访发现，部分北京门店已经开始售卖相关产品。星巴克北京三里屯门店对记者表示，受店面条件限制，门店并不设试衣间，顾客若有服饰尺码、款式等相关疑问，可直接咨询店内工作人员。

　　在开卖服饰产品之前，星巴克的周边商品一直以马克杯、保温杯等家居用品为主，这些产品凭借联名IP和限量发售的模式，吸引了不少消费者购买。此前星巴克运用熊店长IP打造出多款产品，包含钥匙扣、水杯等。2025年，熊店长毛绒玩具售出数量超过100万个。

　　值得注意的是，就在今年4月初，星巴克中国与博裕资本的合资交易正式完成交割，星巴克中国内地约8000家直营门店全部纳入合资公司体系，向轻资产特许模式转型。这也是星巴克进入中国市场多年来首次放弃控股权。

　　据媒体报道，星巴克中国首席执行官刘文娟此前在一场论坛上表示，资本进入不会改变星巴克的品牌定位。

　　业内人士认为，星巴克眼下正面临着来自国内咖啡连锁品牌的激烈竞争。相较于咖啡等产品而言，服饰的毛利率相对较高，同时依托品牌IP能够获得较高的溢价空间，从而提高门店盈利能力。

　　公开资料显示，第二财季，星巴克整体实现净营收95亿美元，同比增长8.4%；经营利润8.281亿美元，同比增长38%。截至第二财季末，星巴克全球门店总数达41129家，其中美国门店数16944家，中国门店数为7991家。（实习生夏慕菲对本文亦有贡献）