3月30日，首旅酒店集团（简称“首旅酒店”，600258.SH）发布2025年年度报告。报告期内，首旅酒店实现营业收入76.1亿元，同比基本持平，其中酒店管理收入同比增长11.1%；实现归母净利润8.1亿元，同比上升0.6%。值得注意的是，截至2025年末，首旅酒店共运营7802家酒店，在营酒店客房数量升至55.5万间。其中，新开门店1510家，数量创下历史新高。

“2025年，坚持高质量发展战略，首旅酒店在规模扩张与结构优化上取得突破性进展。同时，集团持续精进产品力，核心产品矩阵赢得投资市场认可。”首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示。

根据财报，2025年，首旅酒店全力发展标准管理酒店，结构升级不断推进。报告期内，新开门店数量同比增长11.6%。其中，标准管理酒店新开店832家，同比增长17.2%。保持总量增长的同时，公司也着力推动资源向核心品牌与潜力区域集聚。数据显示，截至报告期末，其储备店中标准管理酒店结构占比74.6%，同比提升20.5个百分点，为2026年规模扩张及结构优化奠定坚实基础。

标准店扩张的同时，特许加盟运营模式在下沉市场的拓展中也表现亮眼。截至报告期末，首旅酒店以特许加盟方式运营的门店比例提升至92.9%，带动酒店管理收入占比快速提升。受益于此，公司在下沉市场的门店网络持续加密。

加速推进技术自研与开放合作，首旅酒店也在过去一年通过“AI数字店长”持续赋能前端经营。根据财报，截至2025年底，AI数字店长已覆盖超过3900家门店，可为酒店总经理提供流量预测、历史经营诊断、VOC智能分析及动态定价等决策支持。

2025年，差旅市场延续渐进式复苏态势，休闲旅游热度贯穿四季。围绕住宿业结构性升级，首旅酒店多元产品矩阵也持续发力。如经济型酒店方面，截至报告期末，如家酒店3.0及以上产品占该品牌门店数比例已提升至81.5%。其中，如家酒店4.0在2025年内新开174家，储备门店数达257家。中高端酒店方面，截至报告期末，首旅酒店新开中高端酒店430家；中高端酒店房量占比提升至42.3%，收入占比已攀升至60.6%。

整体来看，受益于休闲旅游需求的集中释放，首旅酒店经营数据逐季回暖。其中，2025年“五一”“十一”期间经营表现均超越2024年同期，第四季度RevPAR（平均可出租客房收入）实现同比转正，为2026年的稳健开局打下坚实基础。展望2026年，孙坚表示，“十五五”规划锚定旅游强国建设、丰富高品质旅游产品供给的发展路径更加清晰。首旅酒店将继续聚焦万店目标，围绕流动中国地域画卷，以优质产品和服务满足人民对美好生活的热切向往。