马年春节假期，“返乡游”“近郊游”成为莒南县文旅市场的鲜明底色。当地以浓郁年味、优质场景、惠民举措激活市场，奏响县域文旅高质量发展新春序曲。

莒南天马岛旅游区开山仪式热场活动。

　　“国潮贺岁天马纳福”，2月18日（大年初二），莒南县天马岛旅游区内人头攒动、笑语盈盈，来自四面八方的游客齐聚于此，在丰富多彩的文旅活动中，尽享新春团圆的欢乐时光。

　　“听说今天天马岛有开山祈福仪式，还对咱们莒南人免门票，特意带着全家人来沾沾喜气，现场太热闹了！”游客李花一边牵着孩子的手，一边笑着说道。

　　开山祈福仪式上，激昂的鼓乐声回荡山间，身着传统服饰的工作人员恭行祈福礼仪，祈愿新岁平安、风调雨顺、文旅兴旺。现场游客肃立聆听，纷纷默默许愿，将对新年的美好期盼寄托于声声祈愿之中。仪式尾声，撞钟祈福环节将氛围推向高潮，浑厚的钟声穿透山林，传递着新春的美好祝福。

天马岛景区滑稽互动秀。

　　除开山仪式外，从春节假期至正月十五，天马岛景区持续推出非遗展演、国潮互动、古彩戏法、滑稽互动秀等特色活动，打造“躺赢马”“鸿运当头马”等创意打卡场景，让游客沉浸式感受传统年味与国潮新风。山间的沂蒙摊煎饼、山顶的“一元鲜鱼汤”，热气腾腾间尽显家乡烟火气，不仅温暖了游客的味蕾，更带动周边商户稳稳赚得新年“第一桶金”。

　　今年50多岁的任金彩，在景区金蝉石广场经营煎饼摊已有多年。从大年初二开始，她与老伴每天至少准备20斤面糊、50斤新鲜蔬菜，忙碌不停。“年前就接到景区通知，莒南籍市民免门票，游客多了不少，我这小摊一天能卖160多个煎饼。”眼瞅着面糊见了底，任金彩抓紧联系在家“待命”的老伴，语气里满是增收的喜悦。

　　莒南大店庄园内国风巡游表演。离天马岛不远的大店庄园，同样人气爆棚、年味十足。青砖黛瓦间，状元巡游、古舞杂技、非遗展示等精彩节目轮番上演，演员们身着传统服饰，演绎着千年民俗风情，让游客从“观景”向“入景”转变，在沉浸式体验中感受传统文化的魅力，让乡愁在民俗盛宴中得以安放。

莒南大店庄园内国风巡游表演。

春节期间，游客参与国风NPC互动活动。邱翔摄

　　地处县城中心的天佛风景区，则打破往日城市公园的固有定位，以“祈福+文化+光影”的特色模式“火热出圈”。大年初一新春祈福仪式感满满，日间民俗巡游、国风NPC互动趣味十足，夜间打铁花、光影夜宴、瀑布烟花将氛围感拉满，既契合中老年群体的节日情怀，又满足年轻人打卡拍照的需求，成为返乡游客必到的“网红地”。

莒南天佛景区非遗打铁花表演。邱翔摄

莒南天佛景区火笼表演。邱翔摄

　　“这才是过大年该有的样子，浓浓的年味又回来了！”从江苏务工返乡的宋琪，专门带着孩子来感受老家的传统年味，看着漫天绽放的打铁花，她感慨道：“打铁花和烟花瀑布一出来，现场满是欢呼声，孩子看得目不转睛，这份家乡的烟火气，最是动人。”

莒南天佛景区夜经济活力十足。邱翔摄

　　立足群众需求，精准对接市场。莒南县精准把握春节文旅消费新趋势，聚焦返乡人群、家庭出游、本地休闲等重点客群，以核心景区为支撑，推出差异化主题活动，构建全域联动、多点开花的文旅消费场景，既满足了返乡群众“赏家乡景、叙家乡情”的情感需求，也让文旅消费成为拉动县域经济的新引擎。

　　据统计，春节假期，莒南县累计接待游客突破70余万人次，用实实在在的数字，彰显出县域文旅产业强劲的复苏势头和广阔的发展空间。

莒南天佛景区国风NPC与游客互动。邱翔摄

　　“春节文旅市场的持续升温，是莒南县深耕本土文旅资源、优化消费供给、厚植发展优势的生动实践。”莒南县文化和旅游局党组书记朱泉城表示，下一步，莒南县将坚持以文塑旅、以旅彰文，持续深化业态创新、丰富消费场景、优化服务供给，不断提升文旅品牌影响力和核心竞争力，推动文旅产业从“节日火爆”向“常态红火”转变，以文旅赋能县域经济高质量发展，让一域山水的烟火气，成为群众幸福生活的生动注脚。（徐俐莉 孔娟）