马年春节临近，新春消费走热。抖音生活服务结合春节区域特色热点、灯会庙会等，在北京、南京、济南等19个城市落地春节大事件，通过邀请明星及商家组成新春拜年团、开启年味直播间、落地灯会庙会活动和商圈年味大事件、发放新春券包等营销举措，线上线下联动，激发用户新春消费热情。

抖音生活服务春节消费数据显示，1月底至2月初，春节节前抖音年夜饭团购销售额增长185%，非遗相关团购订单量同比增长近140%，综合商场抖音团购销售额同比增长126%。其中，亲子游订单量同比增长55%；酒店宾馆、客栈民宿订单量分别增长了95%和81%。

打造城市独特新春消费场景

为丰富团圆消费场景，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动。

其中，1月10日，抖音生活服务与中央广播电视总台旗下的电商账号推出聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播，累计曝光超580万次，交易额突破350万元。活动还落地巡游北京街巷的“京味年”主题大巴，线下快闪活动累计覆盖了超1.1万个“春节不打烊”商家以及9.8万个团购商品。

灯会成为激发用户线下消费的重要场景。在南京，活动联合秦淮灯会发起“灯火里的江苏年味”创意直播间，结合灯会祈福场景带动商家商品销售和用户消费；在济南，活动联动迎春花灯会以及首届万盏河灯节，打造特色路线和城市巡游大巴促进泉城新春消费；在唐山，“发现宝藏小城·有年味”活动联动河头老街非遗百戏千灯节，打造沉浸式非遗年味。

激发用户线下消费动力

哈尔滨是2026年春晚分会场之一。抖音生活服务借此契机，将在2月14日落地哈尔滨“春晚同款”百年中华巴洛克风情街年味特色巡游，联动全新地标“爱在巴洛克”揭幕，打造城市商圈新生态，吸引用户线下消费。

春节期间，贺岁档也是城市消费典型场景。在沈阳，抖音生活服务落地“上抖音寻年味·跟着电影逛沈阳”活动，借势“光影贺岁 一马当先”辽宁省电影消费券活动，联动贺岁电影《飞驰人生》IP，推出线上线下多元渠道，助力沈阳打造“电影+”消费新场景，激活城市文旅消费新动能。 

在2025年底，抖音生活服务联合济南市商务局落地“鲁味经典·济南美食寻宗溯源季”活动，促进新春前后老字号传统美食消费。截至今年1月底，活动通过线上热点、达人种草等方式，带动济南餐饮消费规模超8.8亿元。