2026年“乐购新春”活动全面启动之际，金融监管总局在国新办新闻发布会表示，引导全国金融机构以信贷资源支持春节消费,通过数字化服务升级、场景化产品创新为春节市场注入强劲动能。

工商银行率先推出“新春数字消费平台”，在“工银e生活”设置“乐购新春”活动专区，整合支付、信贷、理财等全链条服务，通过大数据分析用户消费习惯，在淘宝、京东等平台精准推送个性化优惠方案。

建设银行启动2026年春节促消费专项活动，紧密围绕人民群众“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”核心需求，开展“建行五福新春促消费”活动。其中，建信消费金融公司作为建行集团持牌消金机构，一是升级“以旧换新领好礼”活动，向在春节期间购买家居家电等相关品类的建信福贷达标客户发放更高价值专属权益，加大“以旧换新”活动投放推广力度，支持“以旧换新”政策在春节期间扩围实施，满足消费者多样化家居消费需求；二是开展“建信福贷送福袋”与“奔腾向上，福利加‘马’”新春主题系列活动，派发百万份建信福贷限时免息券，叠加最高288元权益，助力春节假期消费市场繁荣。

农业银行“乡村年货节”专项行动在县域市场表现突出。通过与拼多多、苏宁易购等平台合作，推出“农产品进城+工业品下乡”双向补贴，重点带动县域地区消费。

邮储银行为保障春节前后服务顺畅，统筹安排线上线下服务渠道，组建服务小队，主动将金融服务送至基层。部分支行提前开展“过新年换新钱”便民服务，走进集市、农户和商户，推广“极速贷”“商户贷”等产品，为个体工商户备货提供资金支持。

“春节经济”的烟火气里蕴藏着万家团圆的温暖、市场主体的信心，更有中国经济行稳致远的坚实力量。商务部数据显示，1月份消费品以旧换新等政策惠及1613万人次，带动汽车、家电、数码等产品销售925.6亿元，成为春节年货市场重要增量。

金融机构发挥服务网络和资金技术优势，协助地方政府组织促消费活动，发放消费补贴，提供增值服务，与重点商户合作策划丰富多彩的春节促销活动，让人民群众添喜气、得实惠，引导金融资源更好服务社会民生。

随着金融机构消费场景持续拓展、服务品质不断提升、积极配合消费政策更加精准落地，金融力量势必为中国经济高质量发展注入更持久、更强劲的动能。（华柏）