1月12日，《2025抖音剧综年度报告》（下称“报告”）发布，复盘了过去一年抖音在剧综营销领域的创新实践与成果。

　　报告显示，过去一年，抖音已深度嵌入剧综内容营销与用户互动全链条，成为行业不可或缺的核心阵地。数据层面，2025年，有近1400万用户在抖音发布剧综IP相关视频，发布数量超5800万条，同比增长64%；视频点赞量超200亿，同比增长56%。《歌手2025》《许我耀眼》分别成为该平台年度热度最高的爆款综艺和剧集。

　　据悉，抖音已连续多年发布年度剧集报告，2025年报告中新增了综艺部分内容。报告显示，2025年抖音综艺相关视频量已突破1000万条，播放量和点赞量分别达3144亿、55亿。

　　报告还公布了一连串综艺榜单。据介绍，2026年抖音综艺将升级综艺榜热度计算逻辑，指数由节目相关视频播放量、互动量以及相关投稿数等数据综合计算得出，更加公正和全面。

　　报告显示，2025年，抖音平台上发布新剧相关视频近4800万条视频，同比增长64%；视频总点赞量达145亿，同比增长83%。这一年，抖音接连推出“抖音评分”“热门角色榜”等功能，不断完善产品“基建”。

　　2025年，抖音正式上线“抖音评分”功能，全年为59部剧集IP公布评分。评分结果通过热点推荐、搜索结果等多场景展示，既为观众提供了内容决策参考，也可以帮助片方打造更受用户喜爱的作品，形成“创作-宣发-反馈-迭代”的良性循环。另一项功能“热门角色”则可以带动粉丝参与剧集宣发，让角色热度成为剧集热度的支撑。粉丝还可以通过“趣追”小程序和“IP正在热议”功能与片方主创以及其他用户进行互动。

　　抖音在剧综领域的深耕细作，有效实现了“以短带长”的正向赋能，为长视频内容注入增长动能。报告显示，抖音通过爆款短视频剪辑、话题发酵、互动挑战等形式，持续为长视频平台引流，带动剧集、综艺正片播放量显著攀升。（郑南）