12月9日，贝恩公司与Worldpanel消费者指数联合发布的《2025年中国购物者报告，系列二》显示，2025年前三季度，中国快速消费品市场的增长近八成来自下线市场，即三至五线城市。下线市场已接棒表现相对平淡的一二线城市，成为中国快速消费品市场的新增长引擎。

关于下线市场，报告显示，2025年前三季度，中国快速消费品市场的下线市场销量同比增长4%到6%，抵消了平均售价下降2%到3%的影响。城镇化持续推进、本地消费保持稳健以及品牌商和零售商加速下沉，共同推动了下线市场的崛起。

关于中国快速消费品市场的整体情况，报告显示，2025年前三季度中国快消品销售额同比增长1.3%，增长主要来自3.8%的销量增幅的拉动。尽管平均售价仍同比下降2.4%，但相较于2024年同比3.4%的降幅已有所收窄。

Worldpanel消费者指数中国区总经理李嵘表示，“价格趋稳、销量稳健增长，表明中国快消品市场正在步入新一轮结构调整期——消费者更注重质价比，而不仅仅追求低价。”“大多数品类正面临消费平替的压力，只有少数能实现消费升级。”

报告显示，2025年前三季度整体线下渠道销售额同比下降1.5%。但作为线下渠道的新兴业态，仓储会员店、零食集合店和折扣店快速扩张，增速分别达40%、51%和92%。

对此，贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费和零售业务主席邓旻介绍称，零食集合店在2024年实现快速增长，并将增长势头延伸至2025年，2025年前三季度的购买频次同比增加了22%。旗下有“好想来”的万辰集团，以及旗下有零食很忙、赵一鸣零食的鸣鸣很忙集团，均拥有1.5万到2万家门店。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，过去半年快消品行业最重要的变化与渠道有关，第一是便利化趋势，中国消费者对于获取商品的便利性要求非常高。第二是性价比或者折扣化趋势，很多相关业态都在高歌猛进地蓬勃发展。第三是零售商的品牌化趋势，很多零售商在做品牌商做的事情。

2025年外卖行业竞争推动快销品O2O渠道销售额的反弹。报告显示，2025年O2O渠道消费有所反弹，扭转了2024年的下滑趋势，其中三季度增幅尤为显著，同比增长7.9%。

与此同时，渠道自有品牌的销售额在过去两年间年均增长44%，2025年前三季度渠道自有品牌销售额占整体快速消费品销售额的比例已达2%。对此，邓旻表示，欧美市场这一比例在15%左右，因此中国渠道自有品牌未来还有很大增长空间。