今年国庆假期恰逢中秋节，形成长达八天的“黄金周”，若“拼假”出行，还可拼出十余天的超长假期。高弹性的出游时长，使得大众多样化的旅行需求持续释放，更多中长线出行或激发各地文旅消费“热力”升温，多家机构预计行业高景气度有望延续。

　　“串游”带动多品类订单大增　玩乐更重“体验”

　　携程近日发布的2025国庆旅游趋势预测显示，今年黄金周假期跨省游订单量同比增长45%。以传统热门目的地北京为例，国庆中秋假期期间的整体旅游订单量同比增长49%，主要客源地为上海、深圳、广州、杭州、成都。另外，开封、日照、三亚等多个目的地城市的整体旅游订单量同比增长超100%。如以清明上河园、只有河南·戏剧幻城、龙门石窟等闻名的开封市，整体旅游订单量同比增长127%。

　　值得注意的是，多个平台的预订数据还体现出“串游”的出游新趋势。其中，飞猪平台上就有不少游客希望一个长假玩转多个城市，长线游和租车的预订量同比分别增长约53%、93%。携程平台上，能够一次性体验多个省份风情的省际交界城市也成为假期的热门选择。记者了解到，截至目前，该平台国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。其中，融合了云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期订单量同比增长95%；处于桂、湘、粤交界的贺州假期订单量同比已增长88%。

　　“情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素。”携程研究院相关负责人分析称，旅客出游偏好正从简单的“去看”加速转变为“去体验”。

　　小红书平台的一项统计显示，今年文旅行业呈现出需求更细分、内容更场景化、目的地更多元的新趋势，平台搜索流量预计同比提升20%以上。这个长假，消费者的出行心态也在变化：从计划到落地，更倾向于长线深度游与沉浸式体验，决策时更加看重参与感与真实感；自然探索、小众打卡、度假养生等多样化出行场景正在兴起。

　　优化供给　地方推出多种新玩法

　　更充裕的假期时长也为各地文旅市场“揽客”提供了更多空间。临近假期，多地文旅部门及景区不断优化供给，推出多种新玩法，希望全方位激活文旅消费。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，我国各地将陆续开展超过25000场文旅消费活动。目前，湖北已启动第二届长江文化艺术季，将举办舞台艺术精品展、非遗展等精彩活动。第36届上海旅游节开启“经典活动季”，推出都市漫游、国风潮游等六大板块200余项特色活动。

　　“2025中国网球公开赛挥拍了，WTT世界乒乓球大满贯赛来了，国际滑联花样滑冰资格赛也开始了。今年假期，我们家准备去北京‘观赛’主题游，体验一下几大赛事的‘热火朝天’。而且我听朋友说，秋天是北京最美的季节，相信会有很好的体验。”浙江湖州的晓菁告诉记者。

　　记者了解到，北京不仅“上新”了10条“跟着赛事游北京”线路，当地文化和旅游局近期还联合多方密集披露了一系列假日主题玩法。北京文旅局介绍，将以“京彩秋韵　双节同庆”为主题，推出2400余场特色文旅活动。例如，探秘中关村的AI创新浪潮、见证航天卫星的星辰征途、遨游数字艺术的奇幻世界……10条北京工业科技主题游线路，可以让游客在沉浸式游览中解码“中国智造”的硬核魅力。

　　湖南长沙今年“双节”文旅活动也是“备料丰富”，推出了88项文旅活动。为促进文旅消费增长，长沙市文化旅游广电局全域联动推出以“韵味星城　月满华诞”为主题的一系列精彩文旅活动，涵盖趣味游玩、潮玩街区、文博展览、文艺演出、非遗体验、赛事活动六大板块。

　　“促消费”举措不断　行业景气度有望延续

　　为进一步激发假日消费潜力，各地正以形式多样的“补贴”积极助力。“文旅部将正式启动‘百城百区’文化和旅游消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企业推出消费券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施。各地也陆续出台扩大文旅消费专项政策，将在消费月期间发放超过3.3亿元的消费补贴。”缪沐阳介绍。

　　“临近假期，多地纷纷通过消费券、补贴、免票等形式吸引客流。在这个过程中，各地文旅部门如何不断推陈出新，推出特色化、创新化产品，进一步激活当地文旅市场活力，值得期待。对于价格敏感型游客以及对旅游目的地没有那么执着、非高黏性游客而言，文旅消费券和消费补贴能够起到有效刺激消费的作用。”北京第二外国语学院中国文化和旅游研究院常务副院长吴丽云对《经济参考报》记者表示。

　　以长沙市为例，该市各级政府将投入5000万元财政资金用于促消费，同时联动商家发放超亿元消费券。“我们希望通过精心筹备的活动与真金白银的扶持，充分展示长沙‘山水洲城’的独特魅力与活力时尚的城市气质，让每一位游客都能感受长沙的热情与温度，感悟城市的深厚底蕴，享受难忘的‘双节’假期。”长沙市文化旅游广电局局长易鹰表示。

　　据悉，广东省近日也启动了金秋文旅消费季，将面向广东本地居民、全国赴粤游客和入境游客累计发放2000万元文旅消费券。以抢抓“金九银十”重要节点为契机，福州市也启动了“有福之州　全民惠游”2025文旅消费季国庆文旅消费券发放活动，补贴采用消费直接抵扣形式，覆盖酒店、民宿、景区等多元场景。

　　“旅游是一个关联带动性很强的行业，‘牵一发而动全身’。只要游客来了，产品和服务有效提供，消费就会发生，吃住行游购娱一系列关联产业等就会被带动起来。”吴丽云表示，“我们同时也关注到，除了消费券和补贴，多地近年来也开始通过票根经济的方式，延长游客逗留时间，努力把‘流量’变‘留量’。”

　　多家机构预计，即将到来的长假出游人次、人均消费均有望实现较好增长。

　　中航证券表示，在政策支持、运力保障与需求升级三重因素驱动下，文旅消费链条全方位释放，今年黄金周旅游市场有望延续高景气。

　　东兴证券表示，多地消费券陆续发放，有望对中秋节和国庆节期间国内消费形成提振，为下半年居民消费整体注入活力，看好今年下半年消费板块整体需求恢复，特别是餐饮产业链的整体复苏，会随着旅游经济、体育经济等领域的增长而实现同步增长。