今年夏天，上海书展继Bilibili World后成热门盛会，7天吸引38.2万人，图书销售码洋同比增31.6%，文创收入翻倍。对品牌而言，这里是流量高地与破圈增长的良机。文具巨头晨光携国漫主题展台、IP联名文具及创意盖章玩法参与，受年轻人喜爱。这不仅是品牌与国漫的狂欢，更是观察晨光年轻化战略成效及商业潜力的窗口。

本次参展是晨光6月与腾讯视频官宣国漫合作后的重要动作，延续国漫二次元联名战略。不同于常规书展，晨光携《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等IP造高浓度二次元体验空间，设剧情打卡场景，吸引国漫爱好者与大众。

晨光邀人气coser巡游互动，还原角色经典姿势，强沉浸体验；展台推集章换礼、定制文创福袋等低门槛高获得感玩法，提升趣味性与参与度。

比互动更吸引的，是晨光兼具高颜值、黑科技与高质价比的IP联名文具。

晨光将“实用、贴心、情绪价值”融于产品细节，懂学生需求，也贴合年轻人想法。如《浪浪山小妖怪》联名萌粒笔、光栅修正带，以萌趣形象与精神主张引情感共鸣；此前晨光赠该片首映礼电影票，邀全国粉丝包场观影，获广泛好评。

晨光IP联名产品既保黑科技功能与实用性，以好用为先；又提炼IP核心价值与人格化符号，吸引兴趣人群购买，受年轻人喜爱。

临近开学季，晨光在上海宏伊广场开快闪店，办“有coser互动、可沉浸式打卡、含趣味文具大赏”的国漫嘉年华，让年轻人兼顾“吃谷”与买文具。

上海宏伊广场位于南京路步行街，是潮流文化首发地。地理优势叠加国货与国漫吸引力，引众多年轻人前往。晨光借此国漫嘉年华开展文化沟通，让国际友人感受中国传统文化与高质价比国货，传播“讲好中国品牌故事”的魅力。

7月BW展会时，晨光就以coser互动、限定产品首发及趣味游戏聚集国漫同好，满足情感归属需求。年轻人对国漫的喜爱转化为消费力，《斩神》等新品首发即售罄。

以线下活动为媒介，晨光与粉丝双向情感激活，捕捉情感联结、文化认同、沉浸体验及稀缺收藏需求，提供高情绪价值。这源于晨光对国漫IP的精准选择与对二次元经济趋势的洞察。

二次元经济持续壮大，核心是人群增长。据上海消保委2025年报告，中国泛二次元用户从2017年2.1亿增至2025年5.26亿，增幅近1.5倍。对晨光而言，二次元是与年轻人情感沟通的风口；国漫IP对年轻人的吸引力，不仅在剧情精良，更在精神价值观认同，契合文化自信心理。

因此，与国漫IP合作、连接年轻人群，是晨光的顺势之举。

晨光合作IP中，《剑来》以剑气水墨造国风美学，《斩神》融东西方都市奇幻元素，《浪浪山小妖怪》凭中式画风与“每个人都是人生主角”主旨引情感共鸣。

此外，晨光借国漫IP的情感影响力触达目标消费者，通过“文具+谷子”创意产品将情感“实物化”，满足年轻人收藏、使用及自我表达需求。

例如今年初，晨光联合《斩神》办线下快闪，既邀coser互动、打造视听live盛宴，又首发IP经典元素周边新品，引燃国创热潮。

从6月官宣合作，到7月BW亮相、8月书展及全国快闪，晨光以最大规模“国漫嘉年华”开学活动覆盖15城21地、40家旗舰店、2700家主题店及2万家专区店，触达年轻消费者心智。晨光倡导以国漫热血精神鼓励学子成为“闪光的自己”，从国货之光到国潮之光，凭创意沟通屡次出圈，布局深远。

回溯可见，晨光在不同阶段均围绕“高颜值、黑科技、高质价比、年轻化、情绪价值”打造品牌心智。这成了晨光经营品牌资产的长线策略，IP联名与节点沟通是两大支柱。

首先，晨光与二次元联动已久，IP联名是与消费者沟通的重要桥梁。虽联名常见，但晨光选多元化IP合作对象，做出差异化。IP合作上，晨光以多元化实现差异化：与米菲、姆明等国际IP合作唤醒童年、提供陪伴；与孔庙、故宫文化等传统文化IP合作挖内核，寄“金榜题名”意；与国漫IP合作精准触达年轻一代，凭精致产品与设计美学获青睐。如今联手热门国漫IP，更贴合年轻一代喜好。

其次，高考季、开学季等节点，晨光以高品质产品助力学子，凭产品的高颜值设计、情绪价值及高质价比贴近其心，巩固品牌形象。

文具行业面临“强品类心智、低品牌感知”及人群触达难题，晨光凭产品黑科技与品牌表达突围。其以消费者为中心，紧扣“高颜值、黑科技、高质价比”内核，靠创意新品拉高增长。（邹易）