8月25日，拼多多发布的2025年第二季度财报显示，报告期内实现营业收入1040亿元，同比增长7%；实现净利润307.5亿元，同比下降4%。针对利润下滑，拼多多解释称，主要系受外部环境变化影响，加之聚焦高质量发展的持续投入，在一定程度上影响了本季度的利润表现。《经济参考报》记者注意到，二季度，拼多多在“百亿减免”等惠商举措的基础上推出“千亿扶持”新战略，持续为千万商家降佣增效，为产业生态的长效发展创造了新的空间和动力。

“百亿减免”一周年 助力千万商家提质增效

早在去年8月，拼多多在电商行业率先推出“百亿减免”惠商政策，先后推出技术服务费、推广服务费等退返权益，持续为广大商家减佣降本。截至目前，“百亿减免”推行一年来，平台已为千万商家节省了海量的经营成本，仅推广服务费的退返就达到上百亿元，很多商家每年可节省数百万元推广费用，为产业的转型升级创造了更多的动力和空间。

拼多多还推出“电商西进”行动，免除了西部地区的物流中转费，进一步加强东西部地区之间的经济活力。过去一年，西部地区的订单量同比增长超过四成。其中，日用百货的订单量实现翻倍增长，潮玩周边、宠物用品等商品的订单量增长了六成以上，家电、家居、母婴、服饰、绿植等商品也加快涌入西部地区，极大丰富了当地消费者的物质生活和精神生活。

在河西走廊的牧区，当地牧民正拆开从拼多多上网购回来的发电机。（陈蕾 摄）

在河西走廊边缘的马鬃山小镇，当地牧民主要以养殖骆驼为生，日常所需的用品只能从牧区开车到镇上购买，往返至少需要一小时，牧场所需物品则要到更远的市区才能买到。“电商西进”之后，牧民所需的生活用品、发电机、水泵、帐篷等物品在拼多多下单后，都可以包邮直达，种类丰富且更加实惠。

二季度，基于“千亿扶持”的空前投入，拼多多持续为千万商家降佣增效，并全面扩大对中小商家、新质商家以及品牌商家的扶持力度，“多多好特产”“新质供给”等专项团队深入各地的农产区和产业带，助力当地商家及产业实现多层次、全方位的高质量发展。

其中，4月以来，“2025多多好特产”专项行动已经先后走进随州稻米、昭通土豆、昆明鲜花、商丘鸡蛋、抚州竹笋、仙桃水产、舟山海鲜、贵州刺梨等农特产区，针对各地的商品特点、产业优势，继续实施定制化扶持，通过丰富产品、店铺矩阵，解决生鲜商家季节性供给不足的问题，实现长效发展。

在云南昭通，当地土豆加工成的网红薯片让农户丰产增收。（闵杉 摄）

在云南昭通的乌蒙山腹地，当地盛产的黄心土豆口味好、营养丰富，一直都是村民的主要收入来源。但因受限于地理位置，长期只能以初级农产品进行销售，产业附加值低。近年来，拼多多商家在当地开设工厂，引进智能化生产设备，将昭通土豆研发出了不同口味的薯片，在平台的扶持下成功打开全国市场，初步形成了“网红薯片”的品牌效应，把小土豆做成了大产业，还带动当地超万户农民实现增产增收。

近日，拼多多发布了《2025农产品上行半年报》。报告显示，在“多多好特产”的扶持下，全国各地农产品加速出村进城，农产品销量同比增长47%，时令水果销量同比增长51%，海鲜水产销量同比增长48%；平台农产品商家数量也保持飞速增长，其中，00后商家的数量增长超三成。同时，平台农产品供应链和物流能力不断提升，农特产业加速实现转型升级。

坚持长期主义 “千亿扶持”惠商助农

二季度，在“千亿扶持”的加持下，拼多多“新质供给”专项行动也加大了对产业带商家的扶持力度。公司专项团队通过走访义乌小商品、晋江零食、灌云服饰、佛山童装、威海渔具等产业带，深入了解商家的需求，分析产业的发展困境，利用平台的数字技术，积极探索产业升级的新思路、新模式。

在义乌，当地的小商品市场经过数十年的发展，商品的同质化竞争愈演愈烈，很多商家、工厂陷入低门槛、低利润的困境中。为了解决当地产业的痛点，拼多多对商家系统进行专项升级，在后台为商家精准筛选出具有爆款潜质的产品，义乌商家据此对潮玩收纳盒、微波炉加热盖、按压式冰格等小商品进行研发创新。目前，这一举措已广泛应用于平台的产业带商家，大大提高了广大商家新品研发的成功率，很多单品的利润实现了4至5倍的增长，为商家及产业带来了巨大的创新动力，也为义乌小商品打开了品牌化发展的路径。

除此之外，“千亿扶持”也在积极赋能品牌商家，尤其是传统的国货品牌。面对消费市场的新变化，传统品牌往往面临产品创新不足、市场增长乏力等问题，拼多多的业务团队基于对不同消费群体的需求洞察，在产品规划、营销推广、店铺运营等方面，与品牌商家展开全方位的合作，助力品牌成功打开了年轻化、细分化的市场，开辟出新的增长曲线，加速产业战略转型。

受益于供给侧的一系列投入，拼多多的消费潜力也得到进一步释放。“618”大促期间，平台全域消费持续火热，数十个类目的销量创下新高，仅百亿补贴“超级加倍补”活动的单日订单量就超过了376万单，广大消费者日益丰富的新需求得到持续满足。

在农研大赛上，参赛团队将在全人工光的植物工厂进行AI草莓种植。（韩共 摄）

作为一家起家于农产品的平台，拼多多“千亿扶持”还加大了在农研领域的投入。今年7月中旬，第五届“多多农研科技大赛”初赛正式开启，来自全球的46支团队报名参赛，呈现了AI种植、水培系统、生态育苗等多种前沿技术。在后续的决赛上，参赛团队还将带着前沿技术走出实验室，应用于田间地头，为农研商业化创造更大的价值。

“目前，电商行业正在围绕新业态进行新一轮的激烈竞争，我们将继续坚持长期主义，深入推进‘千亿扶持’战略，把真金白银用在提升用户体验，优化商家服务和促进产业升级上，专注构建用户、商家及平台的多方共赢生态，引导行业向着更普惠、更开放的方向不断迭代，为社会创造更大的正向价值。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示。（实习记者陆宇安对本文亦有贡献）