近日，TikTok Shop美区年中促圆满收官。平台数据显示，本次美区年中促GMV暴涨1.6倍，商家销售额增长强劲。其中，潮玩品牌POP MART（泡泡玛特）成绩斐然，在超级品牌日活动中，POP MART开播仅10小时，GMV突破600万美金，刷新美区单日直播历史最高纪录。

借助流量，力推新品、爆品

POP MART借力TikTok Shop内容场优势，在直播间发售20款新品，诸如ZIMOMO、CRYBABY、DIMOO，以及新晋“顶流”LABUBU等热门IP齐上阵，上架即秒空。直播间观众直呼一“娃”难求。

新品上市期间，POP MART推出全店免运费优惠政策，为直播间与店铺新客奠定良好的品牌印象。

DIMOO新品系列（图片来自POP MART官网）

整合多渠道资源，高效拉曝光

超级品牌日活动中，POP MART通过大促曝光高峰，吸引潜在用户，助推销售额再创新高。

当LABUBU一跃成为海内外潮玩圈的“顶流”，TikTok Shop相关话题讨论度也迎来爆发。POP MART通过#LABUBU话题锁定、吸引目标用户。此外，经由搜索联想优化关键词展示，用户搜索LABUBU、POP MART等，均能看到关联关键词，还可直接点击跳转到对应的店铺或直播间，缩短触达路径，减少决策成本，高效提升曝光转化率。

善用平台资源位，铺开覆盖面

在这场抢购潮玩的直播中，POP MART在线观看人数破万、狂吸新粉超4千人，新品秒售超1千件。POP MART通过整合搜索横幅、发现页推荐、商城弹窗、推荐与热门趋势等，打通曝光入口，为爆品爆单埋下伏笔。

直播前后，POP MART大量投放短视频，为直播间推爆款新品宣传造势，进一步拉升直播间与商品的曝光比例，触达更多目标受众。品牌同步运用短视频积分与信息流推荐，给超100条短视频推广，其中视频首屏渠道贡献了总曝光量的32%。

经过多入口触达用户，POP MART为直播间打开了人气基本面。印证了TikTok Shop对品牌出海的助推作用。

依托平台资源整合与精细化运营，优质品牌得以跨越地域壁垒，将IP的独特魅力转化为全球消费热潮，为自身走向世界舞台开辟了更广阔的发展空间。TikTok Shop帮助品牌出海的故事，也在不断续写中。（邹易）