2025年暑期出游高峰期即将到来。来自航班管家的预测数据显示，今年暑运期间，仅民航方面的整体旅客运输量预计将达到1.5亿人次，同比增长5.4%；预计执行客运航班106.1万班次，同比增长3.9%。
需求升级、供给上新，差异化的文旅体验正带动旅游出行产业链全面升温，为“夏日经济”注入强劲动能。
6月14日，在天津国际邮轮母港，游客准备登上东方邮轮“梦想”号。 新华社记者 赵子硕 摄
毕业旅行“抢跑”暑期游
全国高考结束后，一场充满青春气息的毕业旅行热潮正来袭。
结合最新预订数据，途牛方面预计，首波毕业游高峰会集中在6月10日至7月初。同程旅行平台上，高考结束到志愿填报间的“空档期”，毕业生预订热度同比激增137%。
“从6月9日晚间开始，我们平台上‘机票+酒店’‘铁路+酒店’等产品的搜索量和预订量就开始激增。”同程研究院相关负责人告诉记者，17岁至19岁的年轻人在旅游的细分偏好上各有不同，今年入围热门目的地的城市都有着各自的特色。如成都（大熊猫基地+春熙路）、重庆（洪崖洞+轻轨穿楼）和杭州（西湖+宋韵街区）凭借自身的网红流量属性，成为部分年轻人必打卡的城市；昆明（四季如春）、青岛（滨海沙滩）、三亚（免税+海岛）成为中西部地区考生的首选；北京（8处世界文化遗产）、西安（秦兵马俑）、南京（明孝陵）等城市，也因其深厚的历史文化底蕴颇受毕业生欢迎。
今年毕业旅行市场还呈现长线化趋势。在去哪儿平台上，毕业旅行订单中的长线游机票预订量同比增长35%。从酒店预订来看，新疆是增长最明显的旅游目的地，其中阿克苏、喀什地区的预订量增幅在1.4倍以上。
来自航班管家的数据也显示了今年新疆旅游市场的超高“热度”——暑运期间，新疆26座机场航班起降同比皆有不同程度的增长，其中部分支线机场增幅明显。全国航班量较高且增幅靠前的十座支线机场中，有8座皆为新疆机场，同比增幅都在40%以上。
值得一提的是，为吸引毕业生，国内部分景区还推出了免票活动。近日，云南省宣布推出系列举措迎接“暑期档”，其中全省126家A级旅游景区面向全国应届高中毕业生免票，部分景区还惠及初中毕业生，免票范围与时长将持续扩容。另外，山东崂山风景区、台儿庄古城景区等也对中高考考生免票。
亲子家庭出行成市场“主力军”
“接棒”毕业旅行，伴随7月首日暑期火车票的开售，暑期旅游预订热潮随即拉开帷幕。
“亲子客群是暑期出游的主力军，在我们暑期出游用户中的预订出游人次占比超40%。丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地备受亲子家庭青睐。草原、沙漠、海滨以及主题乐园等产品均是亲子家庭热门选择。”途牛相关负责人介绍。众信旅游集团媒介公关经理李梦然分析称，随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，暑期旅游市场将呈现亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点，这些变化将为旅游行业带来新的机遇与挑战。
邮轮这类“躺”游世界的特色旅游模式也在今年重新回归大众视野。“线路丰富、花样多，最近我们几个朋友正在评估几家邮轮公司的产品，暑假准备带娃去体验体验，对家长来说也相对能轻松些。”上海的孟女士告诉记者。
记者从全球第三大邮轮公司MSC地中海邮轮了解到，公司“亚洲旗舰”MSC荣耀号将于7月13日正式回归上海吴淞口国际邮轮母港，开启13条精选暑期航次的运营。MSC地中海航运集团中国区政府关系副总裁雍虎介绍，串联“邮轮+”文化、赛事、亲子和康养四大场景，该邮轮将呈现更多元的海上度假新方式。其中，MSC荣耀号还携手乐高带来了中国大陆地区首个海上乐高主题巡游，打造海上“遛娃”新地标。
爱达邮轮也于6月初宣布，旗下国产大型邮轮爱达·魔都号将开启“哪吒闹海”夏日主题航季。另一艘爱达·地中海号大型邮轮也将以天津为母港，在今年夏季推出十余个6天5晚的国际邮轮航线，前往福冈、佐世保及济州等热门旅游目的地。另外，12天11晚的“夏日悠游北海道”长航线也将于8月7日开启。
“我们看到，2025年的文旅市场整体呈现出个性化、体验化和品质化的发展趋势，消费者更加注重旅行过程中的文化体验和情感共鸣。亲子游作为暑期旅游市场的主力军，家长们希望孩子能在出游过程中寓教于乐。因此，我们瞄准亲子家庭客群，融入了中国经典动画IP，希望进一步提升邮轮产品的吸引力。”爱达邮轮相关负责人表示。
除了邮轮，主题乐园也受到亲子家庭青睐。7月将正式开园的上海乐高乐园近期面向2岁至12岁孩童的亲子家庭进行了内测体验。“他们在核心景点‘迷你天地’玩得很开心，这里有很多由乐高积木搭建而成的中国各地地标建筑和人文景观。”带着家中俩孩子来体验的北京游客赵女士告诉记者。
另外，作为夏季标志性限定活动，北京环球度假区“环球酷爽夏日”也已于近日开启；上海迪士尼乐园将推出一系列夏日体验和限时活动，备受期待的皮克斯主题沉浸式展览“皮克斯奇旅”也会于6月27日正式向游客开放。
“从7月初起，暑期旅行将进入集中出发阶段。”中青旅遨游旅行方面表示，以亲子家庭为主流的暑期出游客群，在选择旅游产品时会更注重品质与体验度，特别是旅游产品带来的“收获感”与“情绪价值”。
“旅行+”体验焕活夏日城市经济
来一场说走就走的旅行，收获一波满满的“情绪价值”——在赛事、演唱会、音乐节、电影节等一系列高话题度文体活动的带动下，夏季文旅市场正持续焕发新活力，为城市服务消费增长提供更广阔的空间。
凭借着本土化氛围和现象级的“破圈”话题，“苏超”近期吸引了大量球迷跨城观赛，带火了江苏省内不少旅游城市。
去哪儿旅行数据显示，此前三轮“苏超”比赛中，江苏景区预订量同比去年增长1.1倍。其中，景区热度最高的城市为南京、常州、徐州、泰州和盐城。借鉴“苏超”联赛经验，四川省体育局近日也表示，将动员社会力量参与川超联赛。
演艺市场方面，“你的朋友圈有没有被演唱会刷屏？”同样保持着高话题度。周杰伦、孙燕姿、王心凌、胡夏、陈小春……今夏演唱会“扎堆”来袭。尝到了演唱会拉动周边经济增长的“甜头”，多地开始持续加码演艺市场。
在厦门，包括十余场演唱会在内的3000多场文旅活动正等待着中外游客，让人们在看完演唱会后，还可享受景区、参团游、餐饮等优惠的“票根福利”。
“短期流量并不等于长期价值。生活感与情绪价值是当下文旅目的地的重要吸引力，有品质的、常态化的旅游环境才能可持续地吸引旅游者前往。”中国旅游研究院院长戴斌表示。
