然而，与繁荣相伴的却是价格秩序乱象：低价引流后隐形加价、模糊名目收费不清、质量参差导致二次修复等问题仍然比较突出，深受诟病。

近日，国家医保局发布《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》（以下简称立项指南），将全国常用医美服务统一归类为101项具体项目，为行业规范铺设坚实基础。不同于基本医疗服务的政府管理定价，医美服务实行市场调节价机制，立项指南着力统一规范美容整形项目，引导医疗机构自主合理定价，助力构建更加规范、更加透明、更加有序的美容整形市场环境，促进行业高质量发展。

记者了解到，立项指南统一规范了常用美容整形类价格项目。例如以“填充注射”规范命名玻尿酸及聚乳酸、聚己内酯、羟基磷灰石等新材料的同类服务；根据技术原理将“光子嫩肤”“超声炮”“热玛吉”，分别映射为皮肤美容治疗光/激光、超声、射频。

同时，对一些常见项目进行细分明确，例如将丰唇等项目细分为红唇、唇珠、人中、口角等美容整形价格项目。针对“植发”等项目，在设立项目时细分不同部位（如分为头发、睫毛等毛发移植类项目），计价上采取“起步加数量”的“出租车式计价方案”，以“次”为基础计价单位，超出基础部分按毛囊单位计价。

不仅如此，立项指南也前瞻医疗发展，允许有条件的医疗机构可自行设立加收项、扩展项，并报当地医保部门备案。这一灵活机制既满足了个性化消费需求，也为技术和设备升级预留了空间。

术后疤痕问题常常给不少患者带来困扰。立项指南回应临床需求，新增“减张美容缝合”和“切口美容改型”两个价格项目，鼓励医疗机构和医务人员在患者同意的情况下，通过减张缝合和切口改型等技术从源头上减少瘢痕形成。价格项目落地后，患者可以自愿选择减张美容缝合或改形技术进行缝合，有条件的医疗机构均可根据患者需求提供服务，在核心术式之外就“缝合”进行单独收费，既能客观体现技术劳务价值，也能为医疗机构带来增量性收入，推动医疗服务质量的整体提升。

行业高质量发展不仅需要规范入口，也需为风险兜底修复路径。此次立项指南特别设立“再次手术”加收项，覆盖隆鼻、双眼皮等术后效果不理想的高发场景。医生在修复中付出远超初诊的心血时间，合理加收费用以体现额外付出，不仅保障从业者积极性，也避免消费者因修复资金顾虑拖延最佳治疗时机。

此外，根据大众对审美的多样化需求，立项指南还明确了除皱费、发际调整费、酒窝整形费等二十余项细分服务项目，引导行业细分服务充分回应市场多元偏好。

下一步，国家医保局将指导各地加快对接落实立项指南，有条件的公立医疗机构应按照公平合理、诚实信用、质价均等的原则自主合理制定美容整形类价格，并主动向社会公开公示，也可参照立项指南，自行设立其他美容整形类价格项目，引领非公立医疗机构规范服务和收费行为，推动美容整形事业和相关产业发展迈上新台阶。