眼下“618”大促正酣，又逢暑假临近，教育硬件市场迎来销售旺季。《经济参考报》记者采访获悉，从口算机到单词机，从大路灯到护眼屏，从错题打印机到AI学伴机……新型文具正在成为众多有娃家庭的教育硬件标配，而每一条细分赛道上都涌现着新品牌和新产品。
受访专家认为，当前，新型文具消费呈现出智能化、健康化、个性化等特点。随着技术的进步和教育理念更新，预计新型文具市场将持续扩大，产品也将更加丰富。不过，也需警惕部分产品过度营销、价格虚高、质量参差不齐等不良倾向，同时消费者要防止冲动消费。
图为一名儿童正在某展会上体验一款AI学习机。新华社记者 傅天 摄
市场需求旺盛：品类多 销量高
日前，在小红书“曹文教授”直播间内，一款名为“小方机”的AI学伴机刚亮相便引发大量粉丝“围观”，几百台学伴机首发半小时全部售罄，随即该直播间紧急开启部分预售。
北京的一位家长可可妈（化名）全程关注了这场直播，并在“上链接”后火速下单抢到了这款学伴机。
“我的购物车里总是塞满各种层出不穷的新文具，价格从几百元到数千元不等。从早前2至3秒即可轻松削完一支铅笔的电动削笔机，到无线连接手机的迷你错题打印机，再到如今的大路灯、护眼屏、学练机、学伴机。”可可妈对记者表示，在今年“618”大促期间，她已经抢购了一批“黑科技”文具。
当下，新型文具正成为众多家庭的教育硬件“标配”。记者从多个电商平台了解到，今年以来，教育硬件市场持续火热，新型文具销量可观。
拼多多数据显示，今年5月以来，电子教育硬件产品销量持续攀升。长三角、广东及华中地区等教育大省集中区域支撑起了平台电子教育硬件销量的“半壁江山”。根据抖音电商数据，“618”大促以来，电子教育相关产品成交额同比增长超60%，其中听力学习机品类成交额同比增长超8倍。
“针对特定学习场景的垂直品类增长显著。”什么值得买618项目负责人张宇昂表示，从专注口算练习的迷你机，到错题打印机，再到AI学习机，这些细分产品既迎合了Z世代家长对精准教育的追求，也推动市场向专业化发展。
“教育投资意愿的增强，加之各种新兴教育场景的出现，进一步刺激了新型文具市场的消费需求。”盘古智库高级研究员吴琦指出，2025年中国教育智能硬件市场规模将突破1000亿元，较2023年增长15%。
彰显消费新潮流：更智能 更个性
在业内人士看来，新型文具市场消费呈现出科技含量更高、更智能化、环保和健康意识提升、个性化与定制化需求增加、多功能集成、线上线下融合等新特点。
5月以来，拼多多平台上智能练字笔销量同比涨超400%，学习机、教育伴学机、翻译笔等电子教育硬件的销量均实现增长。
“搭载了大模型的AI教育硬件因为能够实现因材施教，成为不少家长的首选。京东618开门红1小时，学习机成交额同比增长超19倍。”京东电子教育采销相关负责人告诉记者，随着期末季、中考季以及暑期到来，预计AI教育硬件将持续热销。
家长对健康功能的需求激增，则带动了护眼台灯、护眼屏幕等产品的热销。天猫方面表示，国补加持“618”大促，大路灯品类成交量同比实现双位数增长。在什么值得买平台，2025年1月以来，大路灯相关商品销售额同比增长达50.55%。
张宇昂认为，新型文具市场已进入“技术驱动+场景深耕”阶段，健康与智能化融合成为不少产品的标配。
此外，凸显个性需求、满足情绪价值的产品也不断涌现。京东数据显示，IP宠粉日当天（6月10日），文具整体成交金额同比增长170%，IP文具成交额同比增长3倍。“故宫、宝可梦、迪士尼等知名IP联名款产品受到许多用户欢迎。”京东电子教育采销相关负责人说。
抖音电商相关负责人表示，近年来，个性化学习需求持续攀升，且消费需求呈现分层现象。
“消费者对新型文具产品的需求已从单纯的实用价值转变为实用+情绪价值。”天猫相关负责人表示，文具产品的角色和任务从过去的书写工具到现在的助力成长，甚至自我表达，这决定了整个文具消费者需求价值的变化。
警惕不良倾向：过度营销 冲动消费
不过，多位受访专家也指出，目前新型文具市场存在部分产品过度营销、质量参差不齐、价格虚高等问题，一些家长也存在冲动消费倾向，需要给予关注。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，当前教育硬件爆发，一定程度上是应试压力与科技焦虑的双重投射。在朱克力看来，当前供给侧存在三个扭曲——一是技术包装泡沫化，部分护眼台灯仅调整色温便宣称“近视防控”，缺乏医学实证。二是数据安全缺位，儿童语音记录被用于算法训练却无明确授权机制。三是价格歧视严重，相同芯片的单词机因外壳设计差价达三倍。需求侧则陷入两重迷失，一方面，家长将设备购置等同于教育投入，忽视亲子陪伴的核心价值；另一方面，学生过度依赖工具解题，底层思维能力被削弱。
吴琦则指出，部分产品设计趋同、功能重复，缺乏核心技术支撑，竞争手段主要集中于压价促销。一些产品存在夸大宣传，功能体验与实际效果存在差距，消费者投诉时有发生。内容方面，也有个别产品存在不符合教育导向的内容或功能设置，易引发争议。
如何推动新型文具市场健康发展？张宇昂认为，企业应聚焦需求导向的产品创新，深入洞察用户真实使用场景，通过持续投入技术研发，推出真正解决用户痛点的产品。消费者尤其是家长群体应提升理性决策能力，根据实际学习需求选择产品，关注核心功能而非营销概念。
“企业要努力提升产品质量，合理定价，避免过度炒作；同时，政府和行业协会应加强监管，制定行业标准，促进市场的公平竞争和良性发展。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示。
