在降本增效大趋势下，部分中小基金对直销业务进行了收缩，具体举措包括关闭官方网站直销交易平台、移动客户端运营以及官方微信直销平台的运营维护等。在业内人士看来，中小基金公司用户规模和交易量有限，需聚焦投研等核心竞争力，优化资源配置。

　　日前，泰信基金发布公告称，公司将于2025年5月30日起关闭网上直销交易平台、微信公众号“泰信基金”的开户、认购、申购、赎回、定期定额投资、转换等相关业务。投资者可以通过泰信基金官方网站进行账户查询操作，如有账户或交易类等业务需求，可致电公司直销柜台办理。

　　公开信息显示，泰信基金此次关闭的两大直销渠道成立时间均在十年以上，但其供投资者进行基金交易的功能却已弱化，不少功能已缺乏更新运营。关闭后，泰信基金直销平台将仅剩柜台这一种渠道。

　　泰信基金官方网站显示，2009年5月，泰信基金发布了网上直销业务规则。其中明确，公司网上直销的业务内容包括基金开户、账户信息修改、增加银行支付卡、删除银行支付卡、交易密码修改、基金认购、申购、定投申购、赎回、赎回转认购、转换、撤单、变更基金分红方式、交易查询等。公司不受理投资者通过网上直销平台提交基金账户销户、转托管、预留银行账户的变更业务。

　　微信公众号“泰信基金”则成立于2013年左右。除了为投资者提供投资观点、发送行业通知、公示招聘信息外，该微信公众号还可以供投资者进行交易，其“我的账户”板块中，划分了“账号绑定”“我的净值”“资产查询”“交易记录”“分红查询”这几项内容。

　　公开资料显示，泰信基金成立于2003年5月23日，最新规模为267.46亿元（剔除ETF联接基金市值，下同）。其中，货币型基金和非货币型基金分别为135.46亿元、132.00亿元。在非货币型基金方面，该基金股票型产品规模占比较小，仅为0.12亿元；混合型和债券型基金则相对较多，分别为56.05亿元、75.83亿元。

　　除此之外，还有不少公募基金管理人宣布收缩直销业务，终止相应移动客户端或微信直销平台的运营和维护。

　　今年3月，国寿安保基金公告称，于2025年3月31日起，终止移动客户端“国寿安保基金”App的运营及维护服务（包括安卓客户端和ios客户端）。

　　此前，财通资管旗下“财享通”App、财通基金旗下“财通基金”App也均终止了运营及维护服务。此外，还有湘财基金、长盛基金、光大保德信基金、弘毅远方基金、中科沃土基金、金信基金等公募管理人也选择关闭旗下移动客户端甚至官方微信直销平台。

　　“当前，公募基金销售渠道主要分为直销与代销两大阵营。直销主要依托基金公司官网、APP、线下网点等自有平台；代销则涵盖银行、券商和蚂蚁基金、天天基金等第三方销售机构。”巨丰投顾高级投资顾问于晓明表示，代销渠道凭借广泛的客户触达能力与便捷服务占据了主导地位。银行凭借庞大网点和客户基础稳居前列；第三方销售平台则以操作便捷、产品齐全的优势快速崛起，二者共同构建起基金销售的主流通道。

　　在于晓明看来，中小公募基金收缩直销业务与两方面因素有关：一方面，搭建与维护直销平台成本较高，从技术开发到系统运维，再到人员配置都需持续投入，而中小基金公司用户规模和交易量有限，难以实现成本覆盖与盈利；另一方面，银行、券商和第三方代销机构的资源优势明显，特别是客户流量、产品丰富度和平台运营上的优势是中小基金无法比拟的。在行业降本增效的大趋势，中小基金公司为聚焦投研等核心竞争力，不得不削减直销业务，优化资源配置。