山海交响，文化绚烂。福建山水资源与文化底蕴，因文体旅深度融合，焕发出全新魅力。福建全方位打造具有文化辨识度、沉浸体验感和传播影响力的文体旅融合发展新生态，力争把文化旅游业培育成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
以文铸魂 八闽文脉在活态利用中焕新
文化是文体旅融合的“魂”。福建文源深、文脉广、文气足。福建着力构建具有福建特色的文化标识，推进闽都、闽南、客家、妈祖、朱子等文化遗产活态保护与创新利用，融入“福”文化，塑造兼具文化味、烟火气与科技感的新范式；鼓励古厝、土楼等改造成精品民宿，深耕“小而美”文旅新空间，鼓励多元主体活化古厝街巷等资源，打造有厚度、温度与活力的社区化文旅微单元。
文脉活化的成果正转化为可消费的文旅场景。福州三坊七巷沉浸剧场、泉州VR世遗探秘、漳州《后港年华》行浸式夜游等项目持续出圈。夜间文旅消费提质增效成效显著。截至10月8日，15个国家级夜间文旅消费集聚区今年累计接待游客10115.2万人次，实现旅游总花费74.91亿元。
文化惠民与场景打造同步推进。福建以“周末戏相逢”为载体，把戏曲、歌舞、杂技等多元艺术搬进公园、历史街区、古厝、博物馆等人流密集场所，推动优质文艺资源直达基层、惠及群众。今年截至9月底，全省组织“周末戏相逢”示范性演出676场，现场观演超160万人次，线上观演超6000万人次。
同时，福建统筹开发“福建礼物”系列文创产品和旅游商品，在5A级景区设立“福建礼物”购物体验专区，培育文创消费新增长点，鼓励景区打造特色书店、主题展览、艺术展陈等文化空间，提供高品质文化体验；升级“清新福建”文旅惠民卡，整合180余家景区、酒店、剧院等优质文旅资源，接入“闽政通”政务服务平台，实现一键预约。
以体赋能 “闽超”撬动文体旅协同效应
体育，尤其是群众体育，成为文体旅融合发展中不可缺少的组成部分。2026年福建省城市足球联赛（简称“闽超”）是一个典型样本。首届“闽超”联赛4月19日揭幕、以最低9.9元的惠民票价迅速出圈，联赛时间跨度近6个月。
据福建省体育局通报，“闽超”前十七轮77场比赛累计吸引到场观赛人数达153.76万人次，场均近2万人次。第一阶段常规赛九轮45场比赛总预约人数超214万人，累计现场观赛93.68万人，场均上座率达91.9%。决赛现场涌入53367名球迷，创下“闽超”联赛单场观赛人数新高。
“闽超”价值在于把赛事流量转化为文旅消费增量。福建省文旅厅联合各地市推出“跟着闽超游福建”等50条主题精品旅游线路，联动193家A级旅游景区、300多家酒店民宿推出专属福利，配套打造观赛嘉年华、“第二现场”直播等活动。国庆期间，“闽超”第十七轮在莆田、龙岩、平潭、漳州四个城市设立34个“第二现场”，187家商户入驻，带动近4万人次市集消费。
赛事票根成为撬动全城消费的“金钥匙”。福建银联“政府促消费公共服务平台”与“闽超”官方票务平台“福云赛事”实现系统互联互通，统一票根促消费平台正式上线，凭票根码即可在全省享受餐饮、零售、住宿、文旅等多业态优惠，实现“一次购票、全省通用”。
据福建省体育局通报，今年1至9月，福建举办各类品牌赛事1657场，总参与人次1531.79万人次，带动消费90.4亿元。
以演促旅 演艺经济做强消费新引擎
演艺，是福建文体旅融合最具爆发力的板块之一。福建围绕审批服务、业态创新、本土演艺培育、票根文旅融合、粉丝文明引导、安全保障等方面推出一揽子举措，畅通营业性演出“绿色通道”，推动票根经济发展，打造“演艺+文旅”融合模式。
演唱会、音乐节、沉浸式演出、现场音乐吧等业态蓬勃发展。2024年以来，福建演艺市场持续升温，引进法国著名钢琴家理查德·克莱德曼、西班牙马德里弗拉明戈舞团等世界知名艺术家和演艺团体，举办了周杰伦、张学友、陈奕迅等歌手的演唱会。2026年前三季度，营业性演出49869场，营业性演出观演观众407万人次，营业性演出营业总收入389954万元。
文体融合的“化学反应”尤为亮眼。看球与看戏打通，“跟着闽超看喜剧”专场展演，采用联票形式，一张票既能看脱口秀又能现场看球，首场联票上线仅7分钟便售罄。“周末戏相逢——跟着闽超‘艺’齐乐”首场演出在福州西湖主会场、“闽超”南平主场同步上演，通过云端联动、全网直播，线上线下累计观看量超2000万人次。
场景焕新 文旅市场量质齐升
文体旅融合发展的最终落脚点，是让资源禀赋转化为实实在在的经济效益。福建去年全年接待旅游总人数、旅游总花费两项指标均保持两位数增长，文旅经济增加值占GDP的比重提升至10%以上。2026年国庆假期，福建接待游客人次、游客旅游总花费比2025年国庆假期日均分别增长7.0%和6.2%，假日文旅市场稳健增长。
质的提升同步显现。文旅消费加速由“流量型”向“体验型”升级。今年国庆假期期间，福建接待过夜游客880.88万人次、旅游花费133.06亿元，占旅游总人数的32.7%；142家四星级及以上星级饭店平均入住率达61%。
入境旅游成为提质扩容的新增长点。携程数据显示，今年国庆期间，福建跻身全国入境游热门省份前五，福州、厦门列入全国入境游十大热门旅游目的地城市；国庆假期，福建入境旅游消费金额同比增长6.18%，入境游客在地人均消费同比增长8.86%。
服务提质夯实发展根基。福建全面升级“放心游福建”2.0版本，建立“一口受理、快速办结、先行赔付、综合治理”的闭环维权机制。福建文旅市场在扩消费、保就业、惠民生中量质齐升，向着世界知名旅游目的地的目标持续迈进。
