9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（简称“2026年服贸会”）在北京首钢园举办。漳州片仔癀药业股份有限公司（下称“片仔癀”）携全系列产品与IP矩阵首次亮相服贸会，以“传统底蕴、科技赋能、国际视野”的品牌面貌，向世界展示中医药守正创新的发展成果。

服贸会现场，片仔癀创新设置手工研磨体验、文化互动体验等沉浸式活动，成为展台热门打卡点。这些体验活动让海内外客商能够近距离感受中医药非遗技艺的精妙，有效打破海外群体对中医药的认知壁垒。

本次参展，片仔癀不再局限于核心药品展示，而是集中展出核心中成药、护肤美妆、保健食品、口腔护理、医疗器械构成的大健康全矩阵产品体系，丰富的产品矩阵充分展现中医药产业发展的广阔空间。与此同时，企业推出全新IP形象，以更符合当代审美、年轻化的表达方式重新诠释老字号内涵。

片仔癀拥有深厚的历史积淀。片仔癀相关负责人向记者介绍，片仔癀的历史渊源可追溯至明代，配方与制作工艺受国家秘密保护，传统制作技艺列入国家级非物质文化遗产名录。企业前身是1956年成立的漳州制药厂，经过改制发展，2003年在上交所上市，多年来稳居中国中成药单品种出口创汇前列。

然而，老字号并未止步于传统。近年来，片仔癀持续加大研发投入，从传统名药“一枝独秀”走向化药、生物药、中药创新药“多元并进”。目前，企业已布局包括多个中药创新药、化药创新药、古代经典名方及创新型生物制品在内的研发管线，研发方向覆盖肿瘤、神经系统、精神障碍等多个治疗领域，聚焦临床尚未被充分满足的医疗需求。

据介绍，2026年上半年，片仔癀在研新药项目合计19个，10个项目进入临床关键阶段，6个项目取得重要阶段性成果。

“我们正不断积累高级别循证证据，让传统中成药深度融入疾病全周期诊疗链条，用现代医学技术让传统中药说得清、道得明，助推名优国药的国际化传播并与世界接轨，惠及更多的海内外民众。”上述负责人表示。

值得关注的是，政策层面也为中医药发展送来东风。近日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（下称《意见》），中药被列入历史经典产业。《意见》明确，支持经典名企依托中国国际进口博览会、中国国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会等重点展会平台开展新品发布、展示交易与传播推介。鼓励茶叶、中药、丝绸等名品精品依法依规进入口岸出境免税店、离境退税商店、市内免税店、高端商超，支持经典名企在境外设立品牌体验中心。

对于中医药企业的现代化转型与国际化发展，北京中医药大学东直门医院教授、国家中医药管理局脑病重点专科负责人邹忆怀在服贸会现场接受记者采访时表示，中医药企业的现代化转型，核心命题在于“用现代语言讲清传统价值”。中医与中药本是一家，中医是根，中药是花和果，两者密不可分。经典名方具备极强的临床生命力与应用价值，结合现代疾病研究成果科学拓展适用范围，相关应用不仅具备扎实的中医理论支撑，更可通过现代医学研究验证实际疗效。

邹忆怀指出，中医药企业应坚持科研创新驱动，不断积累高级别循证证据，让传统中成药深度融入疾病全周期诊疗链条。片仔癀的路径——以临床应用强循证、以渠道布局拓空间、以终端服务贴近消费者，为老字号品牌焕新提供了生动的实践样本。站在“十五五”新起点，片仔癀等老字号手握非遗传承优势，坚持科研创新驱动，内外市场双向发力，正持续提升中国老字号的全球品牌影响力。