9月10日，郑州市召开“电影+”消费综合试点工作新闻发布会。作为今年2月入选的全国16个试点城市之一、河南省唯一入选城市，郑州已出台实施方案，将以“票根经济”为核心，用三年时间推动电影与商贸、文旅、科技深度融合，培育1至2个“电影+”消费品牌，打造虚拟现实电影消费高地。

开展“电影+”消费试点，郑州具备扎实的市场支撑。2025年，全市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，增速领跑全省、位居全国省会城市前列。今年春节档，全市吸引138.3万人次走进影院，总票房6036.8万元，跻身全国城市（不含直辖市）票房前十。依托160余家影院、近1200块银幕、覆盖17条全国性城市电影院线的放映网络，全市绝大多数影院坐落于大型商业综合体内，与零售、餐饮、娱乐等业态深度嵌合，“观影引流、多业联动”的消费模式日趋成熟。

实施方案的落点，是让票根在三类场景中“增值”。一是“电影+消费三新”（新业态、新模式、新场景），用好国家支持郑州消费“三新”试点的4亿元资金，紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名方向，支持影院联动文博资源和本土城市IP开发电影衍生品、建设主题影厅和IP快闪店；二是“电影+核心商圈”，在郑州东站、二七等重点商圈推出组合消费产品，凭电影票根享折扣、兑礼品、抵金额；三是“电影+特色街区”，在二砂文创园、郑州记忆1952油化厂创意园、阜民里、亳都新象等街区开展露天电影展映、主题市集和光影促销。

一张票根，由此从“观影凭证”变为“消费通行证”，推动单次观影向综合消费跃升。

“电影+文旅”和虚拟现实电影，是郑州试点的鲜明标识。围绕“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌，郑州将整合黄帝故里、商代都城遗址、电影小镇等资源，打造“电影+文旅+文物”精品线路，把影视流量转化为文旅流量和过夜消费。科技赋能方面，奥斯卡金融岛影城已建成全国首家院线坐观式XR影厅，大象元数字科技在全国率先推出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等虚拟现实电影；在此基础上，郑州将在影院、商圈、景区、博物馆布设XR观影体验空间，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖的虚拟现实电影消费网络。

让市民共享试点红利，是此轮试点的落脚点。郑州将依托郑州市民卡、工会会员卡持续开展普惠观影，面向青年、学生群体推出专属优惠、校园专场、电影研学和影评创作，并在中秋、国庆、春节等重要消费节点举办“光影之旅·遇见郑州”系列活动，打造“郑州光影消费季”。为保障试点落地，当地将成立专项工作专班，整合专项资金、引导金融和社会资本多元投入，同步强化消费数据监测、版权保护和电影市场秩序监管。

“发展‘电影+’消费是一项复杂的系统工程。”郑州市委宣传部副部长刘跃亭表示，郑州将锚定三年试点目标，推动“电影+”消费融合模式常态化运行，让一张电影票串联更多消费场景，把观影人气转化为实实在在的消费增量，为全国“电影+”消费探索可复制、可推广的郑州经验。（华柏）