7月9日，商务部服贸司副司长左晓玻在回答《经济参考报》记者提问时表示，服务消费是带动商品消费创新提质的重要力量，两者融合互促、联动发展、相互赋能。今年以来，我国服务消费市场运行平稳，结构持续优化，一批新增长点加快培育。下一步，商务部将会同相关部门从加力扩大优质服务供给、加快培育服务消费新增长点、创新多元化服务消费场景三方面发力，推动扩大服务消费，更好发挥服务消费对商品消费的带动作用。

数据显示，今年前5个月我国服务零售额同比增长5.4%，增速比上年同期加快0.2个百分点；数字消费持续活跃，通讯信息服务零售额保持较快增长，增速比前4个月进一步加快；“假日经济”带动效应明显，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额均实现两位数增长。

“服务消费需求的持续释放，带动了大量关联商品消费。”左晓玻说，现在户外运动从小众走向日常，催生了运动服饰、穿戴设备和户外装备消费；“为了一场演出赴一座城”成为新风尚，沉浸式、互动式文旅体验项目层出不穷，“文旅热”带动文创和周边产品走俏。

平台数据也验证了这一趋势。大众点评最新发布的数据显示，2025年新兴体验类关键词搜索量同比增长28.1%，增速是传统娱乐类的3倍，体验消费正成为拉动消费增长的重要增量。

上述数据还显示，以“解压”“疗愈”为代表的新兴体验需求呈现井喷态势。2025年，“解压好去处”关键词搜索量同比增长超10倍，“情绪疗愈”搜索量同比增长87%；“网球”“汤泉生活馆”“体验课”“攀岩”搜索量分别同比增长84%、67%、66%和55%。2026年上半年，小众体验热度持续攀升，意向用户搜索同比增长72%，搜索词从功能型加速转向情绪型与社交体验型，“氛围感”“沉浸式”等关键词持续升温。

消费端的热情，在市场一线得到充分印证。越来越多的消费者正用脚投票，选择为“体验”买单，服务消费的活力在暑期进一步显现。

2026大众点评“必玩榜”上榜玩乐地来今雨轩茶社位于北京中山公园，全国游客慕名而来，体验老北京品茶看天的悠哉生活。“老北京氛围、放松、城市文化这些都是我们大众点评评论区高频出现的关键词，来自全国的游客在这个小院子里感受北京独特的体验。”来今雨轩茶社运营经理王雅慧向记者分享。

与此同时，攀岩正从一项小众运动变成年轻人的生活方式。“这两年攀岩已经从一项运动变成了年轻人的生活方式，一到周末，很多客人会安排自己的‘训练日’，专注又解压。而每一位用户的真实评价，都是为‘必玩项目’投票。”北京岩时攀岩创始人魏俊杰向记者分享攀岩运动的消费趋势变化。美团数据显示，过去一年，攀岩的用户数同比增长超80%。从攀岩、潮玩运动到赛车、滑雪，“必玩榜”正在成为用户探索城市的玩乐答案书。

这些沉浸式的体验场景，正成为服务消费与商品消费融合互促的生动注脚，也成为扩大服务消费增长的重要着力点。

在政策层面，商务部已明确下一步发力方向。 左晓玻介绍，下一步，商务部将会同相关部门从三方面发力，推动扩大服务消费，更好发挥服务消费对商品消费的带动作用：第一，加力扩大优质服务供给。深入实施服务消费提质惠民行动，着力提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域供给水平；推动商旅文体健融合发展，以“体验式”服务消费带动上下游商品消费，以服务消费的扩容升级带动商品消费的创新提质。

第二，加快培育服务消费新增长点。围绕交通服务、家政服务、演出服务、体育赛事等领域，出台一批务实支持举措，推动清理制约服务消费的不合理限制性措施，鼓励地方积极探索培育服务消费新增长点的有效路径。

第三，创新多元化服务消费场景。消费场景是连接服务与商品的重要纽带。商务部将加力推进消费新业态新模式新场景试点建设，贯穿全年举办“服务消费季”“中华美食荟”“跟着电影品美食”等一批促消费活动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，以服务消费场景创新激发商品消费活力，为消费者带来更多元、更精彩、更便捷的消费体验。