日前，由中国旅游研究院主办、飞猪旅行协办的“2025年中国出境旅游者满意度研究报告发布活动”在京举办。多位业内人士围绕“目的地如何因地制宜提升游客满意度”“数智时代出境旅游的机遇与挑战”等主题开展圆桌研讨，共同探讨改善中国游客出境旅游体验、推动国际旅游合作走深走实的路径举措。

中国旅游研究院院长戴斌表示，中国旅游研究院持续开展出境游客满意度研究并发布相关成果，初心是希望中国游客更加安全、自由、体面地行走在蓝色星球上，也希望以游客评价推动全球目的地服务品质提升，增进文明互鉴，促进出境旅游与入境旅游相互赋能、双向繁荣。

阿里巴巴集团副总裁、飞猪旅行首席执行官庄卓然认为，游客满意度是目的地未来市场吸引力的前瞻指标，在全球旅行体验被同一坐标系审视的时代，基础服务、在地特色和技术能力将成为目的地竞争的新关键。

中国旅游研究院数据分析所张丁宁代表课题组发布《2025年中国出境旅游者满意度研究报告》，以及2025年中国出境旅游者满意十佳目的地，分别是中国澳门、新西兰、澳大利亚、中国香港、阿根廷、西班牙、新加坡、意大利、法国和英国。