伴随2026美加墨世界杯开赛，足球观赛相关消费快速升温。7月1日，“什么值得买”平台发布的报告显示，与以往世界杯消费更多集中在球衣、啤酒、夜宵等基础观赛需求不同，今年世界杯消费的核心特征，是球迷正在把赛事热情转化为更丰富的兴趣表达。从球星周边到观赛装备，从潮玩收藏到出境旅行，多个品类迎来爆发式增长。

其中，球星相关消费的增长，体现了情感认同对购买行为的直接带动。平台数据显示，“C罗”“梅西”相关商品搜索量分别环比增长228.36%、130.06%，7号、10号球衣搜索热度居高不下，阿根廷队世界杯主场球衣更是在“618”期间位居运动服饰品类GMV（商品交易总额）第六。

新生代球星快速破圈，哈兰德凭借赛场表现和趣味人设引发大量关注，平台内相关搜索环比飙升571.43%，同款头绳、表情包周边深受年轻球迷喜爱。德国队、法国队、西班牙队等传统强队相关消费GMV分别上涨115.10%、49.37%和44.48%，进一步说明了球队认同仍是世界杯消费的重要底盘。

同时，今年世界杯周边消费的快速增长。“什么值得买”平台上，“世界杯周边”整体GMV环比大涨191.07%，乐高大力神杯积木凭借1:1复刻和隐藏彩蛋设计，成为广大球迷追捧的热门藏品；帕尼尼世界杯球星卡搜索量持续走高。泡泡玛特旗下世界杯主题LABUBU登上开幕式引发全网刷屏，带动品牌GMV环比增长144.68%。

此外，受时差影响，本届世界杯多场焦点战集中在北京时间凌晨时段，居家观赛仍是多数人的基础选择，也推动用户产生更多场景的消费需求。

居家看球场景中，大屏电视与投影成为核心需求，电视GMV环比增长25.55%，85英寸以上的产品备受消费者青睐，投影幕布GMV环比增长59.07%。组团观赛的需求则由过去的餐馆酒吧转移到了酒店甚至早餐铺，北京、上海、深圳、常州等多城市打造专属观赛现场，主题观赛酒店、影音包厢、影院包场等配套服务持续涌现，满足球迷线下组团观赛需求。

更有不少球迷直接奔赴第一现场。本届赛事由美、加、墨联合举办，北美出境观赛热度同步升温。平台数据显示，加拿大签证跻身出行必备品类GMV前列，迈阿密、西雅图等赛事举办城市热度居高不下，环比增长分别为55.56%、22.22%。

“从买球服到买潮玩，从居家组局到奔赴赛场，球迷用消费完成的不只是购买行为，更是一次完整的兴趣表达。世界杯正在成为兴趣消费最密集的场景之一。”什么值得买运营中心负责人张昭表示。