2026年开年，网龙网络公司旗下经典游戏IP《魔域》宣布与甘肃张掖文旅、新疆汗血宝马基地达成战略合作，共同启动“游戏+文旅”深度美学融合计划，通过数字技术整合丝路沿线“马文化”遗产资源，探索数字IP与实体文旅的创新表达路径。

　　网龙网络公司相关负责人表示，此次联动正值甲辰马年临近，“马文化”相关文旅消费热度持续攀升。为此，网龙网络公司通过数字技术的介入，将甘肃张掖的七彩丹霞地貌与千年山丹军马场的历史军事文化底蕴，以及新疆汗血宝马基地承载的“天马故乡”文化标识进行系统整合，力求在虚拟世界中构建兼具美学高度与文化厚度的数字形象。

　　业界称，这种设计思路，本质上是将实体文旅资源转化为可感知、可互动的数字资产，通过游戏这一全球性数字媒介，为地域文化提供新的传播路径。

　　将深厚的历史文化资源转化为具有广泛市场认知度和情感共鸣的文化IP，是文化遗产保护与文旅产业发展的关键课题。据了解，网龙网络公司曾联合相关政产学研机构发起“数字山海・福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划，其核心便是通过游戏这一全球性数字媒介，为地域文化提供“翻译”与“赋能”。

　　而这并非孤例。在刚刚过去的2025年，从《原神》与贵州文旅的“山水有灵”项目，到《黑神话：悟空》带动山西文旅“出圈”，游戏IP与文化、文旅的跨界融合正从零星尝试演变为系统化实践。

　　这种跨界融合的背后，是中国数字文化产业生态的重构。当游戏用户规模突破6.6亿，当Z世代成为消费主力，当文化自信成为国家战略，游戏这一数字媒介正在成为文化传播与商业变现的新通道。

　　从行业格局看，游戏与文化的跨界融合呈现出明显的头部效应。腾讯、网易、米哈游等头部企业凭借资金、技术、用户规模优势，在跨界合作中占据主导地位。这些企业往往与国家级文博机构、头部文旅目的地合作，项目投入大、影响力强，能够形成标杆效应。

　　与此同时，长尾市场也在兴起。中小型游戏企业开始与地方文旅机构、非遗项目、特色文化资源合作，虽然单个项目影响力有限，但数量众多，形成了丰富的市场生态。例如，一些独立游戏工作室与地方博物馆合作，将地方文化元素融入游戏叙事；一些地方文旅部门与中小游戏企业合作，开发具有地方特色的游戏内容。这种长尾市场的存在，为行业创新提供了土壤。

　　尽管游戏与文化的跨界融合展现出广阔前景，然而需要清醒认识到，从简单的IP授权到深度内容共创，从短期营销到长期价值创造，游戏与文化的跨界融合仍面临商业化路径不清晰、文化表达准确性存疑、可持续性不足等多重挑战。对于整个行业而言，游戏与文化的跨界融合仍处于探索期，如何在这一过程中实现商业价值与文化价值的统一，如何构建可持续的合作模式，将是所有参与者需要持续思考的课题。