北京城市副中心全新文商旅项目——湾里·王府井WellTown自2025年12月开业以来运营良好。记者最新获悉，开业活动期间，累计客流245万人次，销售突破2亿元，单日最高客流突破26万人次，销售突破2600万元；元旦期间客流累计62万人次，销售突破5600万元；截至2026年1月19日开业首月，累计客流突破330万人次，累计销售突破3亿元。

　　据悉，湾里·王府井WellTown以“全国首家跨界融合多元体验的文商旅商业体”为定位，以奥莱品牌矩阵为核心，汇集全国首家概念店、形象店、旗舰店，依托多层次首店集群构建差异化竞争力。在奥莱品牌矩阵的基础上，该项目引入了超40%的餐饮娱乐品牌，包括城市首店黑明厦门菜、嬷冉广西菜、柳真真云贵山岭烤肉等品牌，成功吸引规模性尝鲜客流。同时，趁热集合、巧克玩家等轻食饮品作为通州首进品牌精准匹配年轻客群即时消费需求，进一步强化了其在年轻消费圈层中的吸引力与品牌黏性。此外，项目还打造了WCCA湾里当代艺术中心，通过高品质策展及多元文化活动，为商业空间注入深厚的艺术内涵与文化价值。

　　正值春节活动，记者了解到，湾里·王府井WellTown结合线上线下联动的整合营销策略，全面激发消费动能。如线下在延续奥莱品牌专属折扣的基础上，同步推出“零售品牌满1000元返100元电子礼券”“满额抽奖”等多重优惠，同时携手多家银行推出最高满千减百的支付优惠，持续强化奥莱价格体系的吸引力与促销实效。另外，“请入湾深山‘纹玩’集市”、湾里河畔音乐节、京味烟火唱作会等一系列特色活动也将陆续上新。