近日，安踏集团宣布收购德国知名运动品牌彪马（PUMA）29.06%的股权。待交割完成后，安踏集团或将以第一大股东的身份，寻求在监事会委派合适的代表。业内认为，对于安踏集团的多品牌矩阵来讲，收购PUMA将是安踏全球化地图新的里程碑。

2025年8月，安踏集团发布2025年半年报，董事局主席丁世忠曾在《致股东的一封信》中表示：“安踏并购战略会优先考虑符合公司发展战略，聚焦两类机会：一是，收购具有强品牌价值和基因的品牌，通过战略重塑实现价值跃升；二是，投资高潜力的新兴品牌，在早期建立合作，探索共同成长。不仅要‘买得好’，更要‘管得好’‘协同好’，提升市场竞争力。”

业内分析指出，彪马拥有深厚的品牌资产、全球影响力及体育资源，尤其体现在足球、跑步、综合训练、篮球和赛车等运动细分品类，在欧洲、拉丁美洲、非洲和印度等体育市场均有强大的影响力。彪马这些独特的品牌资产，将与安踏集团现有的多品牌矩阵，形成细分赛道上的优势互补。

彪马于1948年诞生于德国，是具有悠久历史、专业沉淀的全球标志性品牌，在运动领域有全球影响力。安踏集团旗下品牌则专注于综训、跑步、高尔夫、网球、户外、冰雪等赛道，彪马与安踏集团现有的品牌在定位上有着明显互补，存在细分赛道的差异化。

从2009年收购FILA开始的十几年中，安踏在搭建品牌矩阵的过程中，展示出了强大的多品牌协同管理、多品牌零售运营和全球化运营与资源整合的能力。让每一个加入安踏大家庭的国际品牌在一套成熟、可复制的管理机制下，快速完成市场定位、战略重构、品牌焕新、零售赋能、商品价值提升等。

根据2024年安踏财报，FILA品牌营收已达到266亿元的规模，可隆成为安踏集团增长速度最快的品牌。在2019年收购亚玛芬集团后，安踏集团成功赋能，助力亚玛芬旗下的多个品牌被激活新生，亚玛芬提前完成了“五个十亿欧元”的业务增长目标。

安踏集团表示，收购彪马的股权成为其最大股东，是安踏集团深入推进‘单聚焦、多品牌、全球化’发展战略的重要里程碑。这将有助于进一步推动安踏集团的全球化进程。