进入2026年，东方甄选正在完成从“流量高地”向“产业深耕”的转身。通过一年多的战略调整与品牌沉淀，东方甄选在直播电商赛道再次展现出强劲的韧性。

自2026年1月中旬起，东方甄选旗下多个垂直领域新账号密集发力、集体“出圈”。东方甄选搭建垂直账号矩阵，将直播内容与产品品类精准绑定。“诗酒人生”以文化赋能酒水消费，将购酒升维为文化体验，凭借差异化内容快速回归巅峰；“家居馆”紧扣品质生活需求，通过实景展示与专业讲解，破解高客单价家居产品的直播转化难题，构建起用户信赖感。

据东方甄选2025财年相关财报及市场监测数据，其自营产品GMV占比已提升至43.8%，且2026年初仍在持续攀升，标志着平台正通过垂类账号将公域流量转化为私域品牌价值，完成从卖货到做品牌的转型。

品质把控是立足根本。据悉，2024年至2025年间，东方甄选在质检领域投入数千万元，累计出具质检报告超1.7万份。同时，货架电商的逆势增长成为新亮点，自营产品非直播场景销量占比已突破60%，形成“直播带新品、货架稳日常”的双轮驱动模式，大幅降低了对直播流量波动的依赖。

东方甄选所强调的“全域深耕”，是通过多平台渠道的深度打通，逐步构建起覆盖多场景的用户触达网络。在抖音端，其以主账号为中枢，延展出覆盖酒水、家居、果蔬、健康等细分领域的垂类矩阵。

与此同时，自营App被打造为核心阵地，会员规模持续扩大，2025年中期会员数已超过26.4万人，GMV占比由8.4%提升至15%以上，高黏性用户的持续沉淀显著增强了平台的抗风险能力。在此基础上，微信小店、淘宝等外部平台同步推进布局，进一步拓宽用户边界，其中微信小店在节日期间实现单日GMV突破500万。（郑南）