近日，哔哩哔哩（下称“B站”）2026 AD TALK营销伙伴大会在上海举办。此次大会上，B站正式发布了赋能品牌的四大营销场景、五大营销工具，及全年营销节点日历和平台大内容IP资源。同时，公司方面透露，AI技术也将于今年全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”将向商家开放自助申请。

“一个健康的内容生态除了社区和创作者，商业化也是重要组成部分。只有优质内容才能深度影响消费心智，建立影响用户心智的品牌影响力。去年，超过2.2亿用户在B站观看过消费类内容，如此强烈的消费需求，带动了平台广告收入的持续增长。 ”B站副董事长兼COO李旎表示。截至去年三季度，B站整体广告收入连续11个季度增长超20%。

近年来，基于多元兴趣社区，B站已构建起品牌与用户连结的基础，商业转化势能凸显。目前，平台上已有7000多个兴趣圈层。而根据平台此前发布的2026年轻人消费趋势报告，超过87%的站内用户会因为一个产品能融入其兴趣圈层而发生购买。“从‘被看到’ 到‘被记住’做内容营销，兴趣是切口，场景是容器。”B站营销中心总经理黎峻锋分享道，如影石Insta360通过占领户外运动这一兴趣场景+创新影像的需求场景，用全景相机抓住滑雪、飞行时的震撼画面，让用户为之动心。近一年，影石Insta360在全景相机品类的心智渗透率领先。

记者了解到，B站目前已拥有 1.17 亿的日活用户，用户日均使用时长达112分钟；用户平均年龄26岁，新用户平均年龄23岁。李旎强调，只有优质内容才能深度影响消费心智，建立影响用户心智的品牌影响力。这种影响力在理性上能够让用户充分理解和认知产品功能，在感性上让用户认同和信任产品价值主张。

B站商业产品与运营策略中心总经理张伊介绍，从投前洞察，投中策略优化，到投后的科学度量以及数据回传，让不同阶段、不同营销目标的品牌，在B站做心智营销都有相应的工具和能力支撑。其中，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”在2026年对商家开放自助申请；一方数据回传的应用，也将帮助品牌与B站实现数据互通，带来更切实的生意指标。

2026年也是B站AI技术全面“向实”的一年。B站商业技术中心总经理李勇保介绍，转化效果持续向好、从触达到转化的运营链路日趋稳定……通过深度赋能商业生态，AI正驱动平台营销的各个环节实现显著跃升。