“健康中国”战略迈进新十年之际，随着国民健康意识从“被动治疗”向“主动预防”系统性转变，中国营养保健产业正迎来深刻变革。在行业转型的关键节点，京东健康日前在北京举办营养保健增长大会。大会聚焦行业未来发展趋势，正式发布增长战略与“S100项目”。

会上披露的数据显示，2025年京东健康营养保健品类的用户黏性与市场份额显著提升，年度复购率持续领先行业，已成为消费者心智首选及行业最大单体销售平台之一。

京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬表示，营养保健行业的可持续增长，离不开与品牌方、合作伙伴在全产业链上进行深度协同和价值共创，京东健康将携手各方，夯实行业信任基石，助力国民营养健康水平提升。

近年来，随着全民健康消费从“治已病”向“治未病”转变，营养保健行业市场规模持续增长。相关数据统计，2025年，我国营养保健行业规模预计突破4000亿元。与此同时，线上渠道占比已从2019年的不足三成，快速拉升到当前的近六成，超越直销、商超等传统渠道，成为绝对主力。

“线上渠道已成为行业主流，数字化成为增长的核心引擎。”京东健康副总裁、营养保健业务总经理宋昊航表示。京东健康通过“省心、优质、高效”三大核心战略，致力于打造“简单选、放心用”的健康消费体验，为品牌提供确定性增长路径。

面对消费者日益理性和专业的健康需求，京东健康创新构建了“营养师+AI营养师”双轮驱动的专业服务体系。该系统不仅提供个性化的健康咨询，更能基于用户健康档案和历史数据，提供全生命周期的健康管理方案。截至目前，AI营养师已累计服务超2000万用户，服务转化率达45%，充分证明了专业价值对消费决策的关键影响。

根据规划，京东健康将在2026年联合权威机构和品牌科研团队重点打造“循证营养”，基于原料科学、人群研究和临床数据，构建科学实证的产品评价标准体系。这一体系不仅有助于消费者做出更明智的选择，也为行业高质量发展提供了科学基准。

为何京东健康能精准顺应市场之变？ “这得益于差异化服务。京东健康始终坚信，用户体验是驱动业务持续增长的核心基石。”比如，京东健康在行业首创“营养师+AI营养师”专业服务矩阵，建立从商品推荐到全生命周期健康管理的完整服务体系。

在供给侧，平台聚焦婴童发育、银发营养、主动健康管理、即食化滋补四大高潜力赛道，通过新品孵化、包销合作、独家定制等模式，推动产品创新与精准触达。京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。

为进一步赋能行业优质力量，京东健康在大会上正式启动“S100项目”。该项目旨在与行业头部品牌构建长期战略伙伴关系，通过货品、营销、体验、机制四大维度的深度协同与资源倾斜，共同探索可持续增长路径。

具体而言，京东健康营养保健业务将在2026年投入超16亿元营销资源，其中80%以上将用于支持S100品牌；同时设立20亿元专项采购额度，用于趋势品类的产品开发与包销合作。此外，京东健康还将向合作伙伴开放AI营养师、用户增长模型、数据洞察等核心能力，助力品牌实现从流量获取到用户资产沉淀的全链路价值提升。

宋昊航表示，未来京东健康将携手更多行业合作伙伴，持续发挥超级供应链能力与全域营销优势，扎实推进S100项目落地，为推动国民健康水平提升注入新动能。