11月的这几个周末，随着全国多地中小学陆续试行秋假制度，旅游市场迎来一波“错峰出行”小高峰。秋假不仅为学生提供了走出课堂、亲近自然的机会，更有效带动了淡季旅游消费，成为推动旅游市场均衡发展的重要力量，同时也成为了旅游服务创新的重要契机。
需求端：性价比与体验感双提升
秋假期间，旅游产品价格较旺季显著下降，为家庭出游提供了更高性价比的选择。数据显示，跟团游产品价格较旺季降低20%-30%，较春节假期甚至可降近50%。同时，游客在热门景区如故宫、三星堆、九寨沟等地，可避开拥挤人流，解决“预约难、排队久”的痛点，大幅提升旅游体验。
“以前国庆节带孩子来过一次故宫，除了看后脑勺，就是排队，孩子又累又失望。”四川的上班族李女士回忆起以往的长假旅游，直呼“怕了”。
今年情况彻底改变。孩子学校首次放秋假，李女士果断请了几天年假，拼凑出一个5天的小长假，并提前在携程上报了“寻味北京5日亲子营”。
“这次体验完全不同！”李女士兴奋地分享，“在故宫，我们能静静地听讲师深度讲解珍宝馆的藏品，孩子能凑到跟前看清楚；在八达岭长城，秋高气爽，可以惬意地拍照，而不是被人流推着走。最让我惊喜的是，营里还安排了在胡同里听讲非遗文化，什刹海边来一场Citywalk，这种沉浸感是以前不敢想的。”
李女士算了一笔账：这次高品质的5日亲子营，人均花费比去年国庆期间类似的产品便宜了近30%。“性价比太高了！不仅价格更划算，更重要的是体验感和舒适度提升了不止一个档次。孩子回来说，这次终于搞懂了故宫，而不是只记得人多。秋假对我们家庭来说，真是解决了一大痛点。”
故宫角楼
供给端：产品创新与资源优化并行
为抓住秋假市场机遇，旅游业者纷纷推出差异化、高品质产品，摆脱价格战。携程研学游在11月针对性推出多条精品线路：在“金秋京城”亲子营中，串联清华/北大校园研学，并融入胡同非遗文化体验；在“崇左秘境”亲子营中，带领孩子寻觅白头叶猴、出海追粉色海豚；在“探徽州”产品中，特邀黄山第十九代守松人讲述守护故事。这些产品深度融合了历史、自然与文化教育，实现了从“单纯观光”到“沉浸式学习”的转变。
对于携程度假农庄（广州意境庄园联营店）的店长谷贝莹来说，往年的11月是典型的淡季，她需要为如何提升入住率而发愁。然而，今年秋天，一波突如其来的预订潮让她喜出望外。
“从11月上旬开始，订单电话和线上预订就没停过，特别是12到14号这几天，基本满房！”谷店长指着后台数据说，“对比上一周，这几天的订单量增长了2至3倍多，真是迎来了一个‘秋日丰收季’。”
这股预订热潮，正源于广州市多所学校首次推行的中小学秋假。谷店长迅速抓住了这个机会，与总部营销策略配合，主推“亲子秋游”主题套餐。“我们针对带孩子家庭，增加了非遗手作体验课，比如捡秋、书签制作等，还带领小朋友一起体验农耕，非常受欢迎。”
携程度假农庄
市场表现：多地出行数据亮眼
秋假带动了旅游市场的显著增长。截至11月18日，浙江、广东、四川三地出发的机票，及周边酒店预订量实现同比增长。其中四川酒店订单同比增幅达92%，浙江增长68%。
2025年秋假期间，全国多个省份旅游市场呈现显著增长态势。携程最新数据显示，浙江省酒店预订订单量同比增长68%，机票预订量增长22%，热门目的地包括杭州、上海、宁波等地，灵隐飞来峰景区、西湖观光游览车等景点最受欢迎；广东省酒店预订量增长25%，机票预订量增长17%，广州、深圳、上海等城市热度较高，南越王博物院、广州中山纪念堂等文化景点备受青睐；四川省表现尤为亮眼，酒店预订量同比大幅增长92%，成都、重庆等城市及毕棚沟、九寨沟等自然风景区成为游客首选。整体来看，长三角、珠三角及西南地区旅游市场复苏势头强劲，文化古迹和自然风光类景区持续受到游客追捧。
同时，秋假也带动了“乡村行”的关注，携程度假农庄多地门店表现抢眼，安吉君德毓秀联营店增长近一倍，峨眉山一溪清音联营店订单较去年同期增长近两倍。
行业提升健康度，平抑市场淡旺季波动
秋假的设立，为行业提供了优化资源配置的良机。携程门票业务与成都大熊猫基地、光雾山等热门景区合作，推出快速通道和贵宾休息室，提升了游客满意度，也提高了景区的运营效率。从行业宏观角度看，秋假有助于使全年旅游需求分布更平滑，避免了为应对短暂长假而盲目投资扩建导致的资源空置，从而降低综合运营成本，改善员工工作体验，提升整个行业的吸引力和健康度。
秋假正推动旅游产业向个性化、在地化方向发展，并与教育目标更紧密结合。这不仅是时间制度上的调整，更是驱动旅游产品供给侧改革、实现高质量发展的重要契机。
春秋假的推行有效平抑了旅游市场的淡旺季波动。携程集团董事局主席梁建章指出，集中长假模式导致资源短期过度集中，而春秋假有助于分流需求，提升酒店等设施的平均入住率，降低行业运营成本。同时，企业得以通过产品创新实现差异化竞争。
展望：从“假期”到“课堂”的转型
秋假的推行不仅是假期制度的优化，更是教育理念与旅游模式的创新融合。专家指出，未来春秋假应更注重与学校教育目标的结合，成为“行走的课堂”重要组成部分。通过家校社协同，以及带薪休假制度的落实，春秋假有望在减轻家长顾虑的同时，真正成为学生成长发展的有益补充。
随着更多地区加入探索行列，秋假正逐步成为平衡旅游资源、激发消费潜力、优化产业运营效率、促进产业跨界融合，丰富学生体验的重要举措，为旅游市场注入持续活力。秋假已超越一个简单的假期概念，它通过激发新的消费需求、正系统地培育出一个活力充沛的文旅消费新增长点，其经济效益与战略重要性日益凸显。（华柏）
