日前，“什么值得买”正式发布2025年“双11”大促开门红消费趋势。值得买科技数据中心数据显示，开门红期间（10月30日20点至10月31日23点59分），平台GMV（商品交易总额） TOP5品类分别为大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器，“大促买大件”仍是最主要消费动力。同时，围绕兴趣而展开的运动装备、旅行出行、家居焕新等场景表现亮眼。

具体来看，在“国家补贴”政策与品质生活需求的双重驱动下，大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器等核心品类均创下千万级GMV。在品质生活和家庭场景升级需求带动下，大容量、高客单价产品表现突出，尤其国货品牌凭借更贴近国人生活场景的设计与功能，牢牢占据消费主场，小天鹅小乌梅洗烘套装、美的空调柜机、容声风冷法式冰箱、美的吸油烟机分列品类GMV榜首。在家装主材品类，国货品牌也一路领先全场，九牧智能马桶、奥普AI恒温浴霸、小米E30智能门锁、米家SI恒温花洒都成为相关品类中的消费者首选。电视品类GMV前五也均为85英寸单品，彰显了消费者对“大屏沉浸”“客厅社交”等新场景的明确偏好。

手机通讯品类呈现明显的高端化、智能化趋势。新发售的iPhone17系列产品包揽品类GMV TOP3，紧随其后的OPPO Find X8 Ultra、三星S24 Ultra等客单价在5000元左右的机型同样表现亮眼，AI影像、语义交互、个性化助手成为今年最受关注的卖点。“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂分析指出：“在手机市场整体趋稳背景下，AI体验革新成为用户换机新动能。叠加‘国补’政策带来的价格优化，中高端换机需求被显著释放。”

珠宝首饰与投资类消费则延续“稳增长”态势。伴随国际金价持续上涨，借大促购买大克重投资金条成为很多消费者的选择，中国黄金京东JOY20克金条、老庙传世金50克金条、中国黄金JOY50克金条成为品类GMV前三。也有不少消费者购置黄金珠宝饰品，周大福传承心经福镯、周大福金丝织锦四叶草黄金手镯、六福珠宝福满传家黄金手链等兼具审美与保值功能的单品成为品类爆款，体现了“悦己+投资”的双重属性。

值得一提的是，兴趣成为“什么值得买”本届“双11”的新增长引擎。“双11”期间，平台同步完成了原“兴趣广场”的改版升级，进一步升级了兴趣内容的呈现逻辑与运营方式，并结合大促活动，充分激发各兴趣场景的消费增量。

在宠物经济领域，消费者正从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护，开门红期间，宠物日用、宠物洗护美容、宠物出行装备GMV分别同比增长90.35%、58.74%、19.28%。

运动户外也成为今年“双11”的热门赛道，运动鞋袜、户外服饰、户外装备等细分品类在开门红28小时均超百万GMV。售价数百元的喜德盛山地车与近6万元的崔克碳纤维竞速公路车分别位居自行车品类冠亚军，展现出专业玩家与入门爱好者共同构筑的多层次需求。

在此过程中，平台的垂类兴趣运营发挥了关键作用，比如围绕“马拉松”等兴趣场景的精准布局，并通过智能推荐与内容匹配，成功带动了高驰APEX4户外运动表、易跑M1Pro马拉松跑步机、乔丹飞影PB5竞速跑鞋等相关消费的增长。

另外，随着“双旦”及春节临近，旅游出行类消费需求提早释放，灵活度高、可自由规划的产品成为今年“双11”增长热点。在“什么值得买”平台内，国际及长线出行热度明显攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游热门目的地。

“作为全年最重要的电商活动，‘双11’已不仅是一个促销窗口，更是洞察年度消费趋势的重要观察点。”张宇昂表示，今年的消费热度充分印证了兴趣驱动型消费的潜力。除了平台优势品类外，围绕兴趣而展开的运动装备、旅行出行、家居焕新等场景表现亮眼，也说明传统品类消费之外，“以兴趣为锚点”的消费模式正在成为用户决策新常态。“希望通过兴趣内容与AI建议的协同，让更多用户在兴趣中发现值得、在消费中体验尽兴。”