近日，德开医药旗下核心品牌“惯爱”凭借全新升级的包装设计，在2025年美国MUSE Design Awards（缪斯设计奖）中获奖。

图为MUSE Design Awards官方网站中惯爱"Guan Ai"获奖信息公示

缪斯设计奖由国际奖项协会（IAA）主办，涵盖建筑、产品、平面及包装设计等领域。来自全球数十个国家和地区的参赛作品竞争激烈，惯爱凭借视觉创新、用户体验与品牌表达的系统化升级脱颖而出。

长期以来，医药包装设计多以理性与保守为主。惯爱敏锐洞察行业趋势与用户心理变化，提出“品牌化+IP化+情绪化”的设计理念，将产品从单一功能载体转化为情绪与身份的延伸，实现包装设计从“功能导向”向“情感连接”的跨越。本次获奖作品以“白肢野牛”为品牌IP核心，融合力量感与高级感，构建清晰的视觉识别体系。惯爱牛象征“坚韧、突破、掌控力”，传递积极价值认同。评审团评价道：“惯爱不仅具有美学创新，更在品牌叙事上实现突破，使设计成为用户认同的重要桥梁。”

2024年，惯爱完成包括他达拉非、西地那非、达泊西汀在内的全产品线包装焕新，实现视觉、体验与品牌的全维度升级：在视觉上，融合力量感与高级感，呈现专业与信赖；在体验上，创新易撕易取设计，提升便捷性与安全性；在品牌上构建一致性的IP符号体系，强化识别度与传播力。这一系列创新推动医药行业从“功能包装”迈向“美学+体验+价值”的新阶段，树立行业标杆。

自创立以来，惯爱坚持采用欧盟进口原料，在原料与工艺上与原研药保持一致，30分钟溶出率高达97％，各类杂质总量≤0．02％，有效保障药物稳定性与吸收效果，服用更安全、疗效更稳定。（田婉华）