近日，2025“畅游齐鲁 乐GO山东”——“浪花声里说烟台”全媒体营销推广活动启动，这也是“仙境海岸游”媒体行深入现场的一次沉浸式采风活动，业界专家、行业协会、入境旅行商和烟台文旅企业，以及国家、省、市级媒体代表参加了本次活动。

活动通过“田横山灯塔日落+仙境声景夜话”“山海海洋之星+海岸场景对话”的新场景、新体验，围绕“入境旅游首站城市”建设、“仙境海岸游”品牌产品体系架构等，通过专家与业界对话、全媒体沉浸体验等形式，以“浪花声里说烟台”为主题，进行多维度体验和全媒体传播。

“文化内核”的具象化表达

浪花声里说烟台，“说”的是烟台这座城市的“文化内核”，是这座城市在人类文明进程中对生态的守护，是这座城市在海洋文明发展中对时代的贡献；是家风民情里的至诚质朴，是家国情怀中的文化自信……这些“文化内核”是曾经或正在这片土地上生活着人们的群像剪影，由一个个生动的人和鲜活的故事组成。

活动以“人间仙境”蓬莱为起点，从“做个神仙 旅游驿站”里的一线海景、创意文创，到“蓬莱盒子”里午后茶咖的馨香；从戚继光故里品读“封侯非我意，但愿海波平”的家国情怀，到传统景区的新场景新玩法，从蓬莱阁里“何处是蓬莱”等乡情民俗演绎小品，到田横山灯塔旁，伴着海上日落的“仙境声景夜话”，以蓬莱阁金牌导游吴珍诵读杨朔《海市》开篇，从“仙境声景·漫游体验”的娓娓道来，到“仙境烟火·美酒美食”的品赏体验，最后“家国情怀·英雄故里”的话题伴着落日余晖，潮平海阔尽在眼前。

中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼建议：“历史名人的故里故居，在转化为文旅资源上空间很大。从展陈生活化，打造生活场景，到营造拉近时代的氛围感，以影视作品、微短剧等形式，让年轻人更好理解历史伟人，随着人工智能应用，活化历史场景，让游客能更好感知和传承文化。”

山东旅游职业学院教授、“全国五一劳动奖章获得者”张晓国说：“烟台海滨除自然风光，还是‘东方神话’的核心载体，八仙过海传说发源地，秦皇汉武东巡也来到此地，蓬莱阁丹崖山更是仙境的具象呈现；烟台还有独特的海蚀地貌、金色沙滩等自然奇观，共同构成较为完整的故事体系，魅力动人。”

城市的文化基因是城市气质的由来，根据城市文化基因进行城市“文化内核”的具象化表达，才能让游客眼中看见城市的独特印迹、耳中听到城市的人文内涵，心中留下城市的气质记忆。

“古往今来”产品体系构建

从蓬莱阁田横山灯塔下的“仙境声景夜话”，再到位于海中央“耕海一号”山海海洋之星上的“海岸场景对话”，话题始终围绕“仙境海岸游”品牌的产品体系建设。

在“仙境海岸游”品牌产品体系的建设中，烟台拥有北方最多的海岛群，岛链游是烟台非常具有优势的线路产品，青岛市旅行社协会会长邢斌介绍，“山东省打造‘半岛1号’海上游产品，烟台不仅延伸了蓬长线，还串联起长岛各岛屿，更是推出长岛到旅顺的跨省海上游产品，海上游线路产品业态更加丰富。”

山东今日行国旅总经理李森：“蓬莱历史文化资源丰富，戚继光故里等景点适合开发研学产品。今年已推出戚继光一日游，让青少年身穿甲胄体验鸳鸯阵，培养团队意识与英雄气概。未来，研学产品将在海防知识、海洋科技等方面下功夫。”

中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼表示：“打造‘仙境海岸游’品牌，除了自然的海滨美景以外，更重要的是要挖掘神话传说、历史文化的内涵。具体来说，在挖掘神话传说方面，‘八仙过海’可以借助人工智能去做一些增加‘仙气’的场景创新。此外，还可以对海市蜃楼、平流雾等自然奇观做一些海洋气象预报，再经过媒体宣传推广，将会进一步提升游客对烟台旅游形象的辨识度。”

“仙境海岸游”的品牌价值

从长城海岸龙脊园到张裕柳林河谷的葡萄园，东方葡萄酒海岸不仅有酝酿的芬芳，更有硕果盈枝的秋实之境。沿着仙境海岸线一路向东，一侧是大海的蔚蓝，一侧是葡萄园的浓绿，烟台的美好是人与自然的和谐共生，更是生态文明的众志成城。

从时光塔到被游客环绕的不再孤独的“孤独的鲸”，从海滨飞翔乐园到芝罘海上的游船快艇千帆竞渡，旖旎的海岸线与激情的海上游碰撞出独一无二的仙境夏日画卷，每一个人都身在其中，成为美好时光的参与者和记录者。

烟台山海文化旅游集团有限公司总经理叶飞介绍：“养马岛，是‘仙境海岸游’品牌中的一颗明珠，始皇东巡时将这里奉为皇家养马地，因此命名为养马岛。如今，养马岛音乐节、华晨宇演唱会等活动也给养马岛带来越来越多的曝光量。截至今年7月底，养马岛接待游客量达322.7万人，旅游热度正在不断攀升。”

中国旅游协会副会长、山东旅游协会会长王德刚表示：“烟台这么美丽的城市，不能仅靠自然风光，一个城市要有艺术感和艺术氛围，更要有文化意蕴和文化表达。这次‘浪花声里说烟台’活动，通过不同领域专家的思想碰撞，提出了许多非常有创意、可实施的建议，必将对烟台‘仙境海岸游’品牌的打造产生积极影响。”（吴琦）