7月15日，作为被纳入首批品牌价值年度考核主指标的7家试点企业之一，保利集团首次发布了经营管理的纲领性文件——《保利基本准则》，首度公开品牌引领行动优质子品牌和全矩阵社会责任报告。

　　国务院国资委社会责任局局长李军在当天的发布会上表示，国务院国资委把建设品牌卓著的世界一流企业作为一项长期性、战略性、引领性重大任务，深入实施中央企业品牌引领行动，深化中央企业品牌价值研究，加强政策指导，加强考核驱动，多措并举推动中央企业品牌建设步入新的历史时期，为新时代国资央企改革发展注入新的强劲动力。

　　今年是“十四五”规划和中央企业品牌引领行动的收官之年，也是谋篇布局“十五五”、推动品牌创新发展的关键之年。日前国务院国资委印发的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（下称《意见》）对新时代中央企业品牌建设作出了总体部署，要求中央企业加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理，强调“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。

　　根据《意见》，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

　　瞄准上述目标，国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。同时，加强考核驱动，将品牌建设和品牌价值提升纳入全部中央企业负责人经营业绩考核加分奖励指标，纳入部分企业年度主指标。

　　众多央企也把品牌战略纳入企业“十五五”整体规划布局，将其作为企业战略的核心部分同步部署、一体实施，推动品牌理念深度融入企业生产经营各层面、全过程。

　　以保利集团为例，此次发布的《保利基本准则》构建了“144N”的整体架构，围绕“成为受人尊敬的卓越企业”这1个共同愿景，以务实精神、创新思维、系统观念、精益理念等4项核心原则为价值认知，锚定以生产经营高效、组织建设增效、人力资本创效、品牌文化促效等4个主要目标，明确11个关键管理领域和“N”项具体细则，为保利集团未来的经营发展提供顶层指导和根本遵循。

　　保利集团党委书记、董事长刘化龙表示，面向“十五五”，集团将以《保利基本准则》为纲领，建立与新发展阶段、新发展理念相适应的管理模式，加快建设成为“受人尊敬的卓越企业”；将着眼于人民日益增长的美好生活需要，拓展大物业、大健康、新智造、新材料等产业，赋能“衣食住行用”消费新场景；将不断发挥在重要行业和关键领域的引领和带动作用，加快孵化培育战略性新兴产业，增强原始创新能力，攻坚关键核心技术，持续推进固链补链强链塑链，打造新质生产力新高地。